品牌營(yíng)銷

     目錄
   第一章 什么是品牌
    沒有人會(huì)為購(gòu)買了IBM的產(chǎn)品而感到憤怒
    品牌的特征
    品牌面面觀
    品牌的形態(tài)和層次
    品牌是干什么的
    品牌的所有者應(yīng)該干什么
   第二章 品牌的價(jià)值
    長(zhǎng)盛不衰的品牌
    市場(chǎng)領(lǐng)袖及其盈利能力
    品牌收購(gòu)
    品牌及其資產(chǎn)負(fù)債表
    品牌估值方法
    品牌的權(quán)益
   第三章 品牌挑戰(zhàn)
    成熟的市場(chǎng)
    品牌激增
    消費(fèi)者的背叛
    管理失效
   第四章 消費(fèi)者與品牌
    錯(cuò)誤的假設(shè)
    我們知道消費(fèi)者是如何購(gòu)買的嗎
    消費(fèi)者如何感知和選擇品牌
    營(yíng)銷信息及其研究
   第五章 品牌擴(kuò)展和品牌延伸
    品牌擴(kuò)展
    品牌延伸
   第六章 廣告、促銷與品牌
    所有的品牌都需要廣告嗎
    廣告能起什么作用
    促銷能起什么作用
    廣告與促銷的協(xié)調(diào)
    廣告與促銷策劃
    關(guān)系，面對(duì)面和直接營(yíng)銷
    雙向溝通
   第七章 零售商的作用
    集中和連鎖店的權(quán)力
    零售集中的效果
    誰(shuí)控制營(yíng)銷過(guò)程
    作為品牌的零售商
    自身標(biāo)簽的作用
    零售商如何看待你的品牌
    前景——合伙經(jīng)營(yíng)
   第八章 服務(wù)業(yè)的品牌
    服務(wù)有何不同
    服務(wù)業(yè)中品牌戰(zhàn)略的問題
    可能的解決辦法
   第九章 企業(yè)間市場(chǎng)上的品牌
    企業(yè)間市場(chǎng)的差異
    企業(yè)如何購(gòu)買
    發(fā)展企業(yè)品牌
    何時(shí)發(fā)展企業(yè)品牌才有價(jià)值
   第十章 企業(yè)和品牌
    贊成企業(yè)名稱作為品牌的意見
    反對(duì)企業(yè)名稱作為品牌的意見
    品牌建設(shè)
   第十一章 國(guó)際化和全球性品牌
    什么是全球性的品牌
    國(guó)際品牌
    贊成全球化的意見
    反對(duì)全球化的意見
    產(chǎn)品類型
    為什么以全球化為目標(biāo)
    全球性品牌的條件
    如何著手進(jìn)行品牌全球化
   第十二章 制定品牌計(jì)劃
    企業(yè)戰(zhàn)略和品牌
    內(nèi)部溝通和品牌特許
    品牌規(guī)劃程序
    品牌組合的管理
    創(chuàng)新
   第十三章 品牌的組織管理
    品牌管理體系
    品牌管理系統(tǒng)存在的問題
    市場(chǎng)營(yíng)銷所面臨的挑戰(zhàn)
    可能的解決辦法
    參者著作目錄
    深入閱讀材料