藥品廣告

　　本書(shū)側(cè)重于批判業(yè)界現(xiàn)狀并指出出路。搭建進(jìn)步的階梯：俗語(yǔ)：“隔行如隔山”?？梢?jiàn)，每個(gè)行業(yè)都有其特殊性。該套廣告叢書(shū)按行業(yè)分類(lèi)，無(wú)論對(duì)廣告主還是對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，都提供了一個(gè)捷徑，更便于“活學(xué)活用”、“學(xué)以致用”，理解行業(yè)的理論，體驗(yàn)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。拿破侖說(shuō)：懂得戰(zhàn)爭(zhēng)一般規(guī)律的人才能成為將軍，但只有懂得戰(zhàn)爭(zhēng)特殊規(guī)律的人才能成為聰明的將軍。通過(guò)對(duì)特殊性的認(rèn)識(shí)，可以更好地認(rèn)識(shí)普遍性。通過(guò)對(duì)行業(yè)的深度認(rèn)知就可以成為“行家”，接著才可以成為專(zhuān)家。從20多年前廣告業(yè)放眼看世界時(shí)起至今，大量的國(guó)外廣告書(shū)籍被翻譯過(guò)來(lái)，這對(duì)我國(guó)的廣告人來(lái)說(shuō)是及時(shí)雨。包括我本人在內(nèi)，一批批廣告人都貪婪地如一個(gè)饑餓者啃著面包一樣啃著這些舶來(lái)品。拿來(lái)主義是應(yīng)該的，是必須的，是多多益善的，而且還拿來(lái)得不夠，但是僅靠拿來(lái)也是不夠的。該套叢書(shū)不僅拿來(lái)了國(guó)際上成功的廣告案例，也采擷了相當(dāng)多的國(guó)內(nèi)廣告案例，有他山之石，也有自山之石，有千里之外的杰作，有門(mén)前庭院的精品。既有遠(yuǎn)矚，又有近觀，也許我們的看法會(huì)真切一些，少一分水土不服，多一些對(duì)癥下藥。本來(lái)理論就是灰色的，而生活之樹(shù)常青。絕大多數(shù)的廣告書(shū)籍都是灰色的、也是晦澀的，雖然有理論性，但少了可讀性。該套叢書(shū)把灰色的理論與活生生的案例結(jié)合起來(lái)，的確是其一大亮點(diǎn)，而目前這種書(shū)實(shí)在是不多見(jiàn)的。看書(shū)應(yīng)該是快樂(lè)的，在這樣一個(gè)匆忙的世界里，給還能看書(shū)的人多一分快樂(lè)，無(wú)疑是明智的和可取的。如果說(shuō)動(dòng)腦成為廣告從業(yè)人員的家常便飯，洗腦也就成為必修課。與廣告相關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的內(nèi)存的大小，共同決定了中國(guó)廣告業(yè)這個(gè)“木桶”能裝多少水，能有多高的水平。雖然在投身這一行業(yè)時(shí)，就把自己嫁給了忙碌，但還是應(yīng)該把一些忙碌用于學(xué)習(xí)，這才會(huì)使我們其余的忙碌更有意義。真的希望中國(guó)的廣告業(yè)一年比一年進(jìn)步，多出一些有益的書(shū)，多讀一些有益的書(shū)，無(wú)疑都是進(jìn)步的階梯。丁邦清中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員國(guó)際廣告協(xié)會(huì)會(huì)員中國(guó)廣告節(jié)評(píng)委全國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)評(píng)委廣東省廣告公司副總經(jīng)理、策劃創(chuàng)意總監(jiān)作者簡(jiǎn)介：蘇毅超，廣州市廣播電視大學(xué)藝術(shù)教學(xué)部部主任，廣東省廣告教育創(chuàng)始人之一，曾為多個(gè)知名品牌提供顧問(wèn)服務(wù)。目錄：消費(fèi)心理與購(gòu)買(mǎi)決策你知道清嘴的味道嗎女人健康就是美消費(fèi)心理與廣告策劃購(gòu)買(mǎi)決策與廣告策劃廣告定位與廣告競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題男人更需要關(guān)懷“樸雪”的廣告定位西式經(jīng)營(yíng)的東方“太太”哈藥的廣告?zhèn)髌驷t(yī)藥保健業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)再度升溫談藥品保健品廣告創(chuàng)意我國(guó)藥品廣告存在問(wèn)題及出路存在問(wèn)題藥品廣告需注意的問(wèn)題藥品品牌構(gòu)建創(chuàng)造品牌形象企業(yè)長(zhǎng)盛不衰媒體策略他山之石精選案例簡(jiǎn)評(píng)海王銀杏葉片御蓯蓉系列廣告三九醫(yī)藥九華痔瘡栓中西新生力廣告紅常青，歲月痕跡篇系列片仔癀茵膽平肝膠囊，消消火篇太寧痔瘡藥，沙發(fā)篇……本叢書(shū)主要學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)廣告簡(jiǎn)史寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)致謝

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