大眾傳播研究：現(xiàn)代方法與應用

前言
第一編應用社會科學研究方法的背景
第一章傳播領域的研究
目標
個案研究：在傳播實踐中應用研究
其他可研究的大眾媒體問題
理論研究
研究對社會的重要性
誰能作研究？
幾種資料收集方法簡介
小結
問題研討與練習
參考資料
第二章大眾傳播研究簡史
目標
研究方法史的三個時期
模式與測量
麥克盧漢現(xiàn)象
研究人員與實務工作者
有關方法論和經(jīng)費資助的一些數(shù)據(jù)
小結
問題研討與練習
參考資料
第二編社會科學研究方法的理論基礎
第三章社會科學的邏輯與方法
目標
經(jīng)驗主義
社會科學與自然科學的差異
評估研究結果的標準
效度.信度以及操作定義
研究錯誤的來源
解釋與定義假設
研究類型
小結
問題研討與練習
客座短論練習
參考資料
容應短論參考資料
第四章用樣本作研究
目標
引言
非概率樣本
概率樣本
樣本誤差
計算樣本量
小結
問題研討與練習
參考資料
第五章社會科學變量的測量
目標
引言
對測量效度的威脅
測量層次
利克特量表
語義差異量表
溫度計量表
強度量表法
信度問題
效度問題
最后一點思考
小結
問題研討與練習
參考資料
第三編社會科學研究的原理與方法
第六章研究倫理
目標
資料處理中的倫理問題
對待研究參與者的倫理
人類受訪者研究規(guī)則
倫理原則的應用問題
結論
小結
問題研討與練習
參考資料
第七章資料收集與工具設計
目標
引言
理解
準確
完成
問題撰寫
綜合
小結
問題研討與練習
參考資料
第八章調查研究
目標
引言
調查方法
民意調查的影響力
電話訪問
提高受訪回答率
郵件訪問
面訪
焦點團體研究
小結
問題研討練習
參考資料
第九章實驗研究
目標
個案研究
實驗研究的目標
研究設計
評判實驗方法
實驗法的一些例子
小結
問題研討與練習
參考資料
第四編數(shù)據(jù)分析
第十章初級數(shù)據(jù)分析
目標
引言
數(shù)據(jù)分析：一個實例
數(shù)據(jù)簡化
交互表
小結
問題研討與練習
參考資料
第十一章中級數(shù)據(jù)分析
目標
匯總統(tǒng)計
了解均值.標準差和方差
抽樣分布
t檢驗
方差分析
相關檢驗
小結
問題研討與練習
參考資料
第十二章高級與非參數(shù)據(jù)分析
目標
引言
回歸分析
因子分析
非參數(shù)檢驗
小結
問題研討與練習
參考資料
第十三章電腦數(shù)據(jù)分析
目標
引言
電腦如何工作
統(tǒng)計軟件包
開始
運行其他統(tǒng)計
小結
問題研討與練習
參考資料
第五編其他一些研究方法
第十四章定性研究
目標
定性研究的特征
定性研究過程
定性研究方法
定性研究資料分析
撰寫定性研究報告
小結
問題研討與練習
參考資料
建議閱讀
第十五章內容分析
目標
引言
內容分析定義
內容分析步驟
從頭做起：一個假設性內容分析
信度
電腦分析文本
最后一點思考
小結
問題研討與練習
參考資料
第六編研究方法在大眾媒體中的應用
第十六章印刷媒體研究的基本原理
目標
引言
媒體競爭
印刷媒體的客戶指定研究
生活方式與心理圖像研究
版面設計研究
易讀性研究
一個報紙研究個案
小結
問題研討與練習
參考資料
第十七章廣播電視媒體研究
目標
受眾測量方法
受眾研究使用的術語
受眾資料術語
分析術語
受眾調查機構
廣播電視研究的其他方法
小結
問題研討與練習
參考資料
第十八章公共關系研究
目標
引言
探測公式
探測公式第一步：確定問題／分析機會
傳播稽核和衛(wèi)理公會傳播研究
焦點團體：新產(chǎn)品開發(fā)
態(tài)度／覺察調查
心理圖像分析
公眾情況分析
探測公式第二步：再評估組織目標與職責
探測公式第三步：操作化目標
使用媒體稽核：投向正確的方向
探測公式第四步：建立關系
探測公式第五步：評估關系
小結
問題研討與練習
參考資料
第十九章廣告研究
目標
一個案例史
有關信息載體的知識
提案知識
信息知識
小結
問題研討與練習
參考資料
第七編研究文獻
第二十章圖書館與大眾傳播研究
目標
信息與社會
圖書館概觀
分類系統(tǒng)
檢索策略
供大眾傳播選擇的資源
統(tǒng)計資料和美國普查局
電腦數(shù)據(jù)庫和圖書館
民意調查數(shù)據(jù)文件和調查研究
資料來源評估
小結
問題研討與練習
參考資料
附錄A環(huán)境調查數(shù)據(jù)組與程序
附錄B用于數(shù)據(jù)分析的電腦介紹
附錄C公共應用的市場與意見調查的
指導原則
專業(yè)術語對照表
譯后記