當(dāng)代營(yíng)銷新觀念與戰(zhàn)略營(yíng)銷管理

定　價(jià)：￥13.00

作　者：	王秉安編著
出版社：	航空工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥11.05)

ISBN：	9787801341747	出版時(shí)間：	1997-09-01	包裝：	平裝
開本：	19cm	頁(yè)數(shù)：	297	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容提要80年代以來，營(yíng)銷理論工作者與實(shí)際工作者面對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的新變化，不斷提出了許多新的營(yíng)銷觀念，從而深化了人類對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。本書追蹤營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)，在綜合他人研究的基礎(chǔ)上對(duì)營(yíng)銷新趨勢(shì)、新觀念、新策略作了進(jìn)一步探討，包括戰(zhàn)略營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、權(quán)力營(yíng)銷、信息營(yíng)銷、形象營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、政府營(yíng)銷、倫理營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷與全球營(yíng)銷等10個(gè)方面的研究。本書結(jié)構(gòu)緊湊，內(nèi)容豐富，觀點(diǎn)新穎，分析透徹，案例有針對(duì)性。本書既對(duì)營(yíng)銷理論工作者有重要的學(xué)術(shù)參考價(jià)值，又對(duì)營(yíng)銷實(shí)際工作者有實(shí)踐指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《當(dāng)代營(yíng)銷新觀念與戰(zhàn)略營(yíng)銷管理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

     目錄
   第一章當(dāng)代我國(guó)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷新觀念
    第一節(jié) 當(dāng)代我國(guó)營(yíng)銷環(huán)境
    第二節(jié) 當(dāng)代營(yíng)銷新觀念與新策略
    第三節(jié) 當(dāng)代其它營(yíng)銷新觀念介紹
   第二章戰(zhàn)略營(yíng)銷與戰(zhàn)略營(yíng)銷模式
    第一節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷與戰(zhàn)略營(yíng)銷模式的提出
    第二節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷概念和戰(zhàn)略營(yíng)銷模式
    第三節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略原則和選擇營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路
    第四節(jié) 實(shí)證：永林股份（集團(tuán)）戰(zhàn)略營(yíng)銷模式
   第三章關(guān)系營(yíng)銷
    第一節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷的提出
    第二節(jié) CS——關(guān)系營(yíng)銷的靈魂
    第三節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與關(guān)系營(yíng)銷的比較
    第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷模式
    第五節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷對(duì)策
   第四章形象營(yíng)銷
    第一節(jié) 形象與企業(yè)形象的概念
    第二節(jié) 企業(yè)形象模型
    第三節(jié) 形象與營(yíng)銷的關(guān)系
    第四節(jié) 形象營(yíng)銷的對(duì)策
    第五節(jié) 兩個(gè)CI模式實(shí)證
   第五章信息營(yíng)銷
    第一節(jié) 信息營(yíng)銷的提出
    第二節(jié) 營(yíng)銷管理信息系統(tǒng)
    第三節(jié) 商業(yè)自動(dòng)化
    第四節(jié) 信息產(chǎn)品的營(yíng)銷
    第五節(jié) 信息革命對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷組合的影響
   第六章權(quán)力營(yíng)銷
    第一節(jié) 權(quán)力營(yíng)銷的提出
    第二節(jié) 直接權(quán)力營(yíng)銷及對(duì)策
    第三節(jié) 政治權(quán)力營(yíng)銷及對(duì)策
    第四節(jié) 法律權(quán)力營(yíng)銷及對(duì)策
    第五節(jié) 政府權(quán)力營(yíng)銷及對(duì)策
   第七章政府管銷
    第一節(jié) 政府營(yíng)銷的提出
    第二節(jié) 政府營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)和意義
    第三節(jié) 政府營(yíng)銷主要內(nèi)容
    第四節(jié) 政府管銷管理程序
   第八章綠色營(yíng)銷
    第一節(jié) 綠色營(yíng)銷的提出
    第二節(jié) 綠色營(yíng)銷的內(nèi)容
    第三節(jié) 綠色營(yíng)銷的模式
    第四節(jié) 綠色營(yíng)銷對(duì)策
   第九章倫理營(yíng)銷
    第一節(jié) 倫理營(yíng)銷的提出
    第二節(jié) 倫理營(yíng)銷的內(nèi)容
    第三節(jié) 倫理營(yíng)銷對(duì)策
    第四節(jié) 營(yíng)銷的社會(huì)責(zé)任
   第十章服務(wù)營(yíng)銷
    第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷的提出
    第二節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷內(nèi)涵
    第三節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷組合在服務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用
    第四節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷模型
    第五節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷的戰(zhàn)略營(yíng)銷模型
   第十一章全球營(yíng)銷
    第一節(jié) 全球營(yíng)銷的提出及其內(nèi)涵
    第二節(jié) 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
    第三節(jié) 全球營(yíng)銷管理
    第四節(jié) 全球營(yíng)銷組織與控制
    第五節(jié) 全球營(yíng)銷實(shí)證
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