廣告策劃謀略

定　價：￥17.00

作　者：	王忠誠編著
出版社：	中國財政經(jīng)濟出版社
叢編項：	實用廣告叢書
標(biāo)　簽：	廣告

ISBN：	9787500534426	出版時間：	1998-05-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	288	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從廣告談判的概念和本質(zhì)、談判過程、談判技巧、論辯故事分析、談判人員素質(zhì)等諸方面，對與廣告談判相關(guān)的各種問題作了較為全面的論述。旨在幫助廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，在國內(nèi)外經(jīng)營的舞臺上從事成功的廣告談判。

作者簡介

　　王忠誠男，1965年生于吉林省長春市。法律系畢業(yè)，廣告學(xué)副教授。并研修過新聞學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等多門學(xué)科。作者1988年開始從事廣告科學(xué)、藝術(shù)研究、公共關(guān)系等工作。曾在深圳世界建筑導(dǎo)報社任采訪部副主任、深圳南方廣告公司業(yè)務(wù)部主任。現(xiàn)任吉林省松花江大學(xué)廣告系主任、吉林省百思特國際廣告博覽有限公司策劃總監(jiān)、長春市廣告研究會會長。

圖書目錄

    第一章廣告策劃概論
    第一節(jié) 廣告策劃的概念/ 第二節(jié) 廣告策劃的特征/ 第三節(jié) 廣告策劃的原則/ 第四節(jié) 廣告策劃的地位/ 第五節(jié) 案例與案例評價
   第二章廣告戰(zhàn)略的策劃
    第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略概論/ 第二節(jié) 確定廣告戰(zhàn)略的前提/ 第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)容/ 第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略的總體設(shè)計/ 第五節(jié) 廣告戰(zhàn)略的選擇/ 第六節(jié) 案例與案例評價
   第三章廣告策略的策劃
    第一節(jié) 廣告目標(biāo)市場策略/ 第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略/ 第三節(jié) 廣告心理策略/ 第四節(jié) 廣告促銷策略/ 第五節(jié) 案例與案例評價
   第四章廣告對象的策劃
    第一節(jié) 目標(biāo)市場調(diào)查/ 第二節(jié) 消費群體調(diào)查/ 第三節(jié) 社會環(huán)境調(diào)查/ 第四節(jié) 影響消費行為的諸因素/ 第五節(jié) 案例與案例評價
   第五章廣告主題的策劃
    第一節(jié) 廣告主題概論/ 第二節(jié) 廣告主題的構(gòu)思與表現(xiàn)/ 第三節(jié) 廣告主題中的信息個性與心理因素/ 第四節(jié) 案例與案例評價
   第六章廣告方式的策劃
    第一節(jié) 廣告媒體選擇的程序/ 第二節(jié) 選擇廣告媒體的方法與原則/ 第三節(jié) 廣告時機選擇/ 第四節(jié) 非廣告媒體方式/ 第五節(jié) 案例與案例評伯
   第七章廣告計劃的擬定
    第一節(jié) 廣告計劃概論/ 第二節(jié) 廣告計劃擬定的程序與內(nèi)容/ 第三節(jié) 廣告計劃書/ 第四節(jié) 廣告計劃實施/ 第五節(jié) 案例與案例評價
   第八章廣告預(yù)算的策劃
    第一節(jié) 廣告預(yù)算概論/ 第二節(jié) 廣告預(yù)算的確定/ 第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配與控制/ 第四節(jié) 案例與案例評價
   第九章廣告效果的測定
    第一節(jié) 廣告效果測定概論/ 第二節(jié) 廣告本身效果的測定/ 第三節(jié) 廣告的銷售效果與社會效果的測定/ 第四節(jié) 案例與案例評價