工商企業(yè)經(jīng)營管理（修訂版）

第一章 現(xiàn)代企業(yè)制度
第一節(jié) 企業(yè)及其使命
第二節(jié) 產(chǎn)權(quán)制度與企業(yè)類型
第三節(jié) 轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機(jī)制
第四節(jié) 我國現(xiàn)代企業(yè)制度的建立
第二章 工商企業(yè)經(jīng)營管理概論
第一節(jié) 經(jīng)營及其職能
第二節(jié) 經(jīng)營思想與經(jīng)營哲學(xué)
第三節(jié) 經(jīng)營目標(biāo)與經(jīng)營計劃
第四節(jié) 創(chuàng)新經(jīng)營
第三章 經(jīng)營環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)營環(huán)境
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 經(jīng)營機(jī)會與風(fēng)險分析
第四章 市場信息與市場預(yù)測
第一節(jié) 市場信息
第二節(jié) 市場調(diào)查
第三節(jié) 市場預(yù)測
第五章 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略及其選擇
第一節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略
第二節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)_
第三節(jié) 一般性競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 戰(zhàn)略選擇
第六章 經(jīng)營決策原理
第一節(jié) 經(jīng)營決策的內(nèi)容與類型
第二節(jié) 科學(xué)決策的基本要素
第三節(jié) 科學(xué)決策的程序
第四節(jié) 科學(xué)決策的基本方法
第七章 產(chǎn)品策略與商品購存策略
第一節(jié) 現(xiàn)代經(jīng)營者的產(chǎn)品觀念
第二節(jié) 產(chǎn)品壽命周期與產(chǎn)品策略
第三節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與品牌策略
第五節(jié) 商品采購與庫存策略
第八章 市場營銷策略
第一節(jié) 市場營銷功能
第二節(jié) 市場細(xì)分化策略
第三節(jié) 市場營銷組合策略
第四節(jié) 價格策略
第五節(jié) 促銷策略
第六節(jié) 銷售渠道策略
第九章 企業(yè)發(fā)展與投資決策
第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展的方式
第二節(jié) 籌資決策
第三節(jié) 投資決策
第四節(jié) 投資決策的經(jīng)濟(jì)評價與風(fēng)險分析
第十章 跨國經(jīng)營策略
第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)營的國際化趨勢
第二節(jié) 跨國經(jīng)營戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 跨國公司的經(jīng)營方式
第四節(jié) 跨國公司的組織與控制
第十一章 經(jīng)營活動診斷與分析
第一節(jié) 市場營銷素質(zhì)分析
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷要素診斷
第四節(jié) 經(jīng)營活動效益分析與評價
第十二章 企業(yè)形象策略
第一節(jié) 企業(yè)形象的內(nèi)容與功能
第二節(jié) 導(dǎo)入CIS的時機(jī)與戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) CIS的策劃與實施
第四節(jié) CIS與企業(yè)文化
編后記