如何創(chuàng)作有效的電視廣告

定　價：￥88.00

作　者：	唐忠樸，羅思洪編著
出版社：	中國友誼出版公司
叢編項：	現(xiàn)代廣告實務叢書
標　簽：	電視

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ISBN：	9787505708242	出版時間：	1994-09-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	110	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

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作者簡介

　　唐忠樸生于1928年，四川省萬縣市人。1960年畢業(yè)于中國人民大學新聞系，在北京從事新聞工作20余年。1980年開始研究廣告學，主編出版了我國改革開放后的第一部廣告學專著《實用廣告學》。1984年參與創(chuàng)辦廈門大學新聞傳播系廣告學專業(yè)，被聘為兼職教授，其后曾任北京廣告公司顧問、《國際廣告》雜志主編、《現(xiàn)代廣告學名著叢書》主編，全國第二屆至第八屆電視廣告“印象獎”評審委員。現(xiàn)任中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會副主任委員、北京育達管理科學教育中心廣告?zhèn)鞑ハ迪抵魅巍?/div>

圖書目錄

第一章概述
一、電視廣告發(fā)展的軌跡
二、電視文物特性
三、電視廣告的種類
第二章電視廣告創(chuàng)作特點及其規(guī)律
一、科學化的訊息創(chuàng)造
二、系統(tǒng)化的作業(yè)流程
第三章電視廣告創(chuàng)意
一、何謂創(chuàng)意？
二、創(chuàng)意的基礎
三、創(chuàng)意的原則
第四章電視廣告主題
一、意念從何而來？
二、怎樣確定主題？
三、主題的構(gòu)思方法
四、主題的類型
1 主張概念
2 印象概念
3 提案概念
4 象征概念
第五章電視廣告訴求方式與表現(xiàn)型態(tài)
一、訴求方式
1 理性訴求
2 感性訴求
3 道德訴求
二、表現(xiàn)型態(tài)
1 產(chǎn)品主角型
2 示范型
3 生活片斷型
4 解決問題型
5 我人推介型
6 證言型
7 故事型
8 音樂型
9 幽默型
10 幻想型
11 特殊效果型
12 人格化型
第六章繪制故事板
一、故事板的功用
二、故事板的種類、規(guī)格
三、故事板的制作
四、從故事板到完成的電視廣告影片實例
第七章電視廣告制作
一、拍攝前的準備
二、攝制組的組成及職責
三、拍攝技巧
四、剪輯
五、音影同步及音效混合
六、電腦繪圖及其在廣告中的運用
第八章電視廣告創(chuàng)作評論
一、我國電視廣告創(chuàng)作現(xiàn)狀及其特點
二、刻意創(chuàng)新，追求完美
三、掌握電視廣告特性，創(chuàng)作具有促銷力的好廣告
四、注重文化品位，進一步提高電視廣告創(chuàng)作水平
第九章中外電視廣告優(yōu)秀作品精選30則