企業(yè)廣告理論與實務(wù)

     目錄
   第一章 引論
    第一節(jié) 廣告概述
    第一節(jié) 廣告分類
    第三節(jié) 廣告活動過程
    第四節(jié) 廣告業(yè)的發(fā)展
   第二章廣告行為主體
    第一節(jié) 廣告主
    第二節(jié) 廣告代理商
    第三節(jié) 廣告媒體
   第三章 CI與廣告
    第一節(jié) CI概述
    第二節(jié) 廣告與CI的關(guān)系
   第四章 廣告受眾心理
    第一節(jié) 對廣告的注意
    第二節(jié) 對廣告的知覺
    第三節(jié) 對廣告的記憶和聯(lián)想
   第五章 企業(yè)廣告計劃
    第一節(jié) 企業(yè)廣告計劃與營銷計劃
    第二節(jié) 市場分析與廣告目標(biāo)
    第三節(jié) 企業(yè)廣告預(yù)算
    第四節(jié) 廣告代理商的選擇
   第六章 廣告策劃
    第一節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
    第二節(jié) 廣告市場調(diào)查
    第三節(jié) 廣告媒體策略
    第四節(jié) 廣告發(fā)布策略
   第七章 印刷廣告和戶外廣告
    第一節(jié) 報紙廣告與雜志廣告
    第二節(jié) 郵件廣告
    第三節(jié) 戶外廣告
   第八章 電子廣告
    第一節(jié) 電子廣告的特性和技術(shù)
    第二節(jié) 視覺廣告——電子視覺廣告媒體
    第三節(jié) 聽覺廣告——廣播廣告
    第四節(jié) 視聽廣告——電視廣告
   第九章 廣告表現(xiàn)技巧
    第一節(jié) 廣告文稿設(shè)計
    第二節(jié) 廣告表現(xiàn)技巧
    第三節(jié) POP廣告
   第十章 廣告效果測評
    第一節(jié) 廣告效果
    第二節(jié) 廣告到達(dá)效果的測評
    第三節(jié) 廣告瞬時反應(yīng)效果的測評
    第四節(jié) 廣告持續(xù)記憶反應(yīng)效果的測評
    第五節(jié) 廣告最終行為反應(yīng)效果的測評
   第十一章 廣告管理
    第一節(jié) 廣告管理概述
    第二節(jié) 廣告管理機構(gòu)
    第三節(jié) 廣告管理法規(guī)
    第四節(jié) 廣告宏觀管理體制
    第五節(jié) 廣告主的廣告活動
   附錄：1.中華人民共和國廣告法
    2.關(guān)于在全國范圍內(nèi)實行“廣告業(yè)專用發(fā)票”制度的通知
    3.關(guān)于實行廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同示范文本的通知
    4.廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范
    5.企業(yè)申請兼營廣告業(yè)務(wù)的基本條件、應(yīng)提交的文件及辦理過程
    6.關(guān)于實行《廣告業(yè)務(wù)員證》制度的規(guī)定
   主要參考文獻(xiàn)