廣告設(shè)計

定　價：￥18.00

作　者：	成朝暉編著
出版社：	中國美術(shù)學(xué)院出版社
叢編項：	平面港叢書
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787810197434	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	71	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告作為視覺與信息傳遞的媒介，是一種文字語言與視覺形象的有機結(jié)合。按照代傳播學(xué)的觀點，它是大眾傳播的一個重要分支，是聯(lián)系商品與消費者的橋梁。廣告也可稱為有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活動，作為一種象征形式，廣告是消費文明的角片語言。廣告是從文化現(xiàn)實出發(fā)，把商業(yè)對象的信息進行商業(yè)化傳播。從社會學(xué)角度看，廣告形象的戲劇化，使廣告成為一種對人的感知心理產(chǎn)生轟炸效應(yīng)的超級媒介。廣告設(shè)計具有清晰的目標性和計劃性，是一種思考過程或步驟，是將最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)實”的手段。作為視覺信息，廣告意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳遞的印象，取得瞬間即獲的效應(yīng)；廣告是要讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受宣傳的意向，它是實用性、審美性，功能性、經(jīng)濟性的綜合統(tǒng)一。