文化廣告學(xué)

引論：高揚文化大旗開創(chuàng)廣告新紀(jì)元
第一章　文化與廣告
　第一節(jié)　文化概說
　第二節(jié)　文化結(jié)構(gòu)與特征
　第三節(jié)　文化與廣告
第二章　文化廣告學(xué)
　第一節(jié)　文化廣告學(xué)的性質(zhì)、對象和目的
　第二節(jié)　文化廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)
　第三節(jié)　文化廣告學(xué)的研究框架
第三章　廣告的文化功能
　第一節(jié)　廣告的經(jīng)濟功能與文化功能
　第二節(jié)　廣告文化功能的具體表現(xiàn)
　第三節(jié)　廣告文化功能的負(fù)面效應(yīng)
第四章　廣告文化的表現(xiàn)
　第一節(jié)　廣告內(nèi)容：從商品信息到文化信息
　第二節(jié)　廣告形式的文化表現(xiàn)--文化符號與心理圖式
　第三節(jié)　廣告?zhèn)鞑サ奈幕憩F(xiàn)
第五章　廣告與傳統(tǒng)文化
　第一節(jié)　傳統(tǒng)文化是廣告的文化資源
　第二節(jié)　傳統(tǒng)文化是廣告的文化語境
　第三節(jié)　現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)文化的利用和揚棄
第六章　廣告與時尚文化
　第一節(jié)　時尚文化的產(chǎn)生及其整體特征
　第二節(jié)　時尚文化與廣告的互動
第七章　廣告與語言文化
　第一節(jié)　廣告、語言、文化
　第二節(jié)　廣告語言的文化表現(xiàn)
　第三節(jié)　廣告言語的文化合適性
第八章　廣告與審美文化
　第一節(jié)　廣告美的特點
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