服裝市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥22.50

作　者：	潘力，楊瑞豐編著
出版社：	遼寧師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	服裝

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ISBN：	9787810425933	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	226頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)作為全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，在未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中將面臨雙重壓力。一方面，在加入WTO以后，國(guó)外企業(yè)將大舉進(jìn)入，這些企業(yè)帶著先進(jìn)的營(yíng)銷理念和技巧，且有上好的質(zhì)量和響亮的品牌作先導(dǎo)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)構(gòu)成嚴(yán)峻威脅；而另一方面國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將愈演愈烈。在這種情況下，我國(guó)服裝企業(yè)急需先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。服裝業(yè)者在多年的實(shí)踐中形成的大量經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，及對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論和其他先進(jìn)管理手段的吸收，已經(jīng)使該門(mén)課程的理論體系趨于完善。本書(shū)通過(guò)對(duì)服裝營(yíng)銷全過(guò)程的系統(tǒng)研究，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)該過(guò)程的融合，揭示服裝營(yíng)銷系統(tǒng)的運(yùn)作規(guī)律，從而幫助服裝營(yíng)銷的實(shí)踐者領(lǐng)會(huì)服裝從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到售后服務(wù)的全過(guò)程的系統(tǒng)性和規(guī)律性，樹(shù)立系統(tǒng)營(yíng)銷的行業(yè)觀念，并以此來(lái)指導(dǎo)服裝企_qk的營(yíng)銷實(shí)踐。本書(shū)精選了國(guó)內(nèi)外頗具影響的服裝企業(yè)典型營(yíng)銷案例作為教學(xué)參考，內(nèi)容豐富翔實(shí)，對(duì)現(xiàn)代服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

緒論
一、服裝業(yè)及其特點(diǎn)
二、我國(guó)服裝業(yè)的現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)
三、加入WTO將對(duì)我國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)生的影響
【營(yíng)銷參考】1999年我國(guó)服裝市場(chǎng)情況及2OOO年發(fā)展趨勢(shì)
第一章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷概述
二、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心
三、市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)中的地位與作用
【營(yíng)銷參考】佐丹奴的營(yíng)銷形象
第二章服裝企業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃
一、高績(jī)效業(yè)務(wù)的性質(zhì)
二、企業(yè)和部門(mén)戰(zhàn)略計(jì)劃
三、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃
四、營(yíng)銷過(guò)程
五、產(chǎn)品計(jì)劃
六、服裝品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
【營(yíng)銷參考】淺論“真維斯”的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)決策
第三章服裝企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析
　一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　二、服裝企業(yè)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境
　三、服裝企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境
　四、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
　【營(yíng)銷參考】比娜頓：成功營(yíng)銷的奧秘
第四章服裝消費(fèi)者分析
　一、消費(fèi)者購(gòu)買行為階段及特點(diǎn)
　二、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素服裝市場(chǎng)營(yíng)銷
　三、服裝消費(fèi)者購(gòu)買決策
　四、服裝的流行與傳播
　【營(yíng)銷參考】我國(guó)消費(fèi)者的生活方式
第五章服裝市場(chǎng)調(diào)研與企業(yè)信息管理
　一、服裝市場(chǎng)調(diào)研的意義
　二、服裝企業(yè)營(yíng)銷決策所需要的信息及來(lái)源-
　三、建立服裝企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　四、服裝市場(chǎng)調(diào)研的設(shè)計(jì)與實(shí)施
　五、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)及流行趨勢(shì)發(fā)布
　【營(yíng)銷參考】第一視覺(jué)面料博覽會(huì)流行趨勢(shì)研究傳遞過(guò)程
第六章服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
　一、服裝市場(chǎng)細(xì)分
　二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　三、服裝市場(chǎng)定位
　【營(yíng)銷參考】Lee's牛仔“貼身”女性
第七章服裝產(chǎn)品策劃
　一、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念中的產(chǎn)品概念
　二、服裝產(chǎn)品組合策略
　三、服裝品牌策略
　四、服裝管理品牌的C1策劃
　【營(yíng)銷參考】寧波杉杉集團(tuán)的c1策劃
第八章服裝定價(jià)策略
　一、服裝價(jià)格構(gòu)成要素
　二、服裝定價(jià)方法
　三、服裝定價(jià)策略
　【營(yíng)銷參考】ZARA的經(jīng)營(yíng)之道
第九章服裝銷售渠道
　一、服裝銷售渠道及作用
　二、服裝銷售渠道決策
　三、服裝連鎖經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)
　四、服裝銷售渠道管理
　【營(yíng)銷參考】大楊集團(tuán)的營(yíng)銷整合
第十章服裝促銷策略
第十一章服裝銷售服務(wù)
第十二章服裝營(yíng)銷知識(shí)、執(zhí)行和控制
參考文獻(xiàn)
附《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》自學(xué)考試大綱