廣告媒體（夏瓊）

第一章 廣告媒體概說(shuō)
第一節(jié) 廣告媒體及相關(guān)概念
第二節(jié) 尋找新廣告媒體的原則
第二章 廣告媒體的分類(lèi)
第一節(jié) 廣告媒體的分類(lèi)
第二節(jié) 各類(lèi)廣告媒體的功能與作用
第三節(jié) 廣告媒體的新發(fā)展
第三章 廣告媒體的特點(diǎn)
第一節(jié) 四大廣告媒體的特點(diǎn)
第二節(jié) 其分各類(lèi)廣告媒體的特點(diǎn)
第四章 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)
第一節(jié) 廣告媒體的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)
第二節(jié) 電波媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)
第三節(jié) 印刷媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)
第四節(jié) 戶(hù)外媒體評(píng)估
第五章 廣告媒體的成本概論
第一節(jié) 廣告媒體的成本計(jì)算
第二節(jié) 四大媒體的廣告費(fèi)用計(jì)算
第六章 媒體目標(biāo)
第一節(jié) 必要的資訊
第二節(jié) 目標(biāo)階層的設(shè)定
第七章 媒體選擇
第一節(jié) 媒體選擇概況
第二節(jié) 媒體選擇的原則
第三節(jié) 媒體選擇的程序與方法
第四節(jié) 不同類(lèi)型的媒體選擇
第八章 媒體組合
第一節(jié) 媒體組合的概況
第二節(jié) 媒體組合運(yùn)用戰(zhàn)略
第三節(jié) 媒體組合的控制與評(píng)估
第九章 媒體計(jì)劃
第一節(jié) 媒體計(jì)劃的內(nèi)容
第二節(jié) 媒體計(jì)劃實(shí)施策略
第三節(jié) 媒體技巧的運(yùn)用
第四節(jié) 確定有效暴露頻次
第十章 媒體預(yù)算
第一節(jié) 適當(dāng)預(yù)算的必要性
第二節(jié) 媒體預(yù)算的制定
附錄一：媒體專(zhuān)有名詞解釋
附錄二：十大產(chǎn)品媒體廣告投放調(diào)查
附錄三：1998年合資廣告公司營(yíng)業(yè)情況統(tǒng)計(jì)

【媒體評(píng)論】