市場(chǎng)調(diào)研手冊(cè)

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	韓光軍主編
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)用技法叢書(shū)
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)

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ISBN：	9787801625205	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	342頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是一本實(shí)用性的讀物，用250多個(gè)條目全面闡述了市場(chǎng)調(diào)研的特性及構(gòu)成、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃的編制、企業(yè)調(diào)研組織的組建，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研的常用工具、調(diào)研資料的整理與運(yùn)用、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)以及調(diào)研的具體內(nèi)容——顧客（客戶(hù)）調(diào)研、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)研、產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況調(diào)研、以及廣告促銷(xiāo)調(diào)研等。書(shū)中羅列出大量歐美市場(chǎng)的先進(jìn)、成熟的有關(guān)消費(fèi)者情況的營(yíng)銷(xiāo)資料，為我國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)的階梯型發(fā)展提供了可資借鑒的依據(jù)。《市場(chǎng)調(diào)研手冊(cè)》不同與以往的市場(chǎng)調(diào)查類(lèi)書(shū)刊，它是從“企業(yè)需求”的角度系統(tǒng)闡述了開(kāi)展調(diào)研的程序與內(nèi)容，具有較強(qiáng)的實(shí)勝和操作性。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)研手冊(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)調(diào)研的特性及構(gòu)成
1.1 什么是市場(chǎng)調(diào)研
1.2 市場(chǎng)調(diào)研的幾個(gè)特點(diǎn)
1.3 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研的必要性
1.4 市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)備階段
1.5 市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施階段
1.6 市場(chǎng)調(diào)研的分析、總結(jié)階段
1.7 市場(chǎng)調(diào)研的分支構(gòu)成
1.8 什么是營(yíng)銷(xiāo)資訊系統(tǒng)
1.9 營(yíng)銷(xiāo)資訊系統(tǒng)的構(gòu)成
第2章編制市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃
2.1 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃的重大意義
2.2 定義問(wèn)題、確定目標(biāo)
2.3 搜集信息資料的具體要求
2.4 信息資料搜集的內(nèi)容
2.5 信息資料搜集的途徑
2.6 探索性研究
2.7 市場(chǎng)調(diào)研總體方案
2.8 市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)方案
2.9 市場(chǎng)調(diào)研預(yù)算方案
2.10 計(jì)劃的可行性研究
2.11 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃的評(píng)價(jià)
第3章市場(chǎng)調(diào)研組織的設(shè)置與管理
3.1 國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的設(shè)置
3.2 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的設(shè)置
3.3 調(diào)研機(jī)構(gòu)的下屬組織
3.4 調(diào)研人員的知識(shí)要求
3.5 調(diào)研人員的能力要求
3.6 調(diào)研人員的體力要求
3.7 訪問(wèn)員的培養(yǎng)
3.8 訪問(wèn)員的訓(xùn)練方法
3.9 督導(dǎo)員的培養(yǎng)
3.10 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研協(xié)會(huì)倫理道德準(zhǔn)則
第4章市場(chǎng)調(diào)研工具
4.1 抽樣設(shè)計(jì)
4.2 概率抽樣法
4.3 單純隨機(jī)抽樣
4.4 分層隨機(jī)抽樣
4.5 分層比例抽樣
4.6 分層最佳抽樣
4.7 最低成本抽樣法
4.8 多次分層抽樣法
4.9 分群隨機(jī)抽樣
4.10 非概率抽樣
4.11 任毅抽樣法
4.12 判斷抽樣法
4.13 配額抽樣法
……
第5章調(diào)研資料的整理與運(yùn)用
第6章調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)與技巧
第7章顧客（或客戶(hù)）調(diào)研
第8章產(chǎn)品（或服務(wù)）調(diào)研
第9章銷(xiāo)售狀況調(diào)研
第10章廣告促銷(xiāo)調(diào)研
參考文獻(xiàn)
后記