廣告學概論

第一章 導論：廣告與廣告學
第一節(jié) 廣告概論
一、廣告的概念
二、廣告的性質與功能
三、廣告的分類
第二節(jié) 廣告學及其與相關學科的關系
一、廣告學的性質與研究范疇
二、廣告與相關學科的聯(lián)系與區(qū)別
第二章 廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié) 廣告的起源與演進
一、早期的廣告活動
二、機器印刷的影響
三、工業(yè)革命的沖擊
四、廣告業(yè)的形成
第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況
一、我國古代廣告
二、我國近現(xiàn)代廣告
三、我國大陸現(xiàn)當代廣告
四、我國臺灣和香港地區(qū)的廣告
第三節(jié) 外國廣告發(fā)展簡況
一、美國的廣告
二、歐洲的廣告
三、日本的廣告
四、當代廣告業(yè)及其發(fā)展趨勢
第三章 廣告市場與廣告環(huán)境
第一節(jié) 廣告市場
一、廣告市場的概念
二、廣告市場的構成及運行特點
三、廣告市場的主體活動
第二節(jié) 廣告環(huán)境
一、廣告市場環(huán)境
二、廣告?zhèn)鞑キh(huán)境
第四章 廣告調查
第一節(jié) 廣告調查的定義、分類及其意義
一、廣告調查的定義與分類
二、廣告調查的意義．
第二節(jié) 廣告調查的原則、程序與方法
一、廣告調查的基本原則
二、廣告調查的一般程序
三、廣告調查的常用方法
四、調查研究中的定量分析與定性分析
第五章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的含義與原則
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
第二節(jié) 廣告策劃的主要內容和工作流程
一、廣告策劃的主要內容
二、廣告策劃的工作流程
……
第六章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第七章 廣告媒體
第八章 廣告效果與廣告預算
第九章 廣告受眾
第十章 廣告組織
第十一章 廣告經(jīng)營與管理（上）
第十二章 廣告經(jīng)營與管理（下）
參考文獻
后記