市場營銷

定　價：￥9.00

作　者：	創(chuàng)業(yè)培訓教材編委會，勞動和社會保障部教材辦公室組織編寫
出版社：	中國勞動社會保障出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787504528117	出版時間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	213頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷是研究企業(yè)怎樣根據(jù)顧客需求組織產(chǎn)品生產(chǎn)，并如何把產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到顧客手中，以滿足顧客的需求，從而提高企業(yè)的競爭力和經(jīng)濟效益。《創(chuàng)業(yè)培訓教材：市場營銷》共分九章，內(nèi)容包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、購買行為分析、市場細分與目標市場選擇、現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和分銷渠道策略等?！秳?chuàng)業(yè)培訓教材：市場營銷》在闡述西方營銷理論的同時，結(jié)合當前國內(nèi)企業(yè)和市場的現(xiàn)狀，每章附有國、內(nèi)外著名企業(yè)的營銷實例，并運用理論加以剖析。內(nèi)容和形式深入淺出、簡明易懂、適用性強?！秳?chuàng)業(yè)培訓教材：市場營銷》可作為各種創(chuàng)業(yè)人員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員崗位培訓的教材。

作者簡介

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圖書目錄

第一章　市場營銷概述(1)
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場分類與市場競爭類型
第四節(jié) 市場營銷過程
案例分析
思考題
第二章　市場營銷環(huán)境(22)
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
案例分析
思考題
第三章　購買行為分析(42)
第一節(jié) 消費者購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策程序
第四節(jié) 工業(yè)品市場購買行為
案例分析
思考題
第四章　市場細分與目標市場選擇(68)
第一節(jié) 市場細分概述
第二節(jié) 市場細分依據(jù)
第三節(jié) 選擇目標市場策略
第四節(jié) 市場定位
案例分析
思考題
第五章　現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略(91)
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的意義和特點
第二節(jié) 企業(yè)營銷任務(wù)和目標分析
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場營銷組合戰(zhàn)略
案例分析
思考題
……
第六章　產(chǎn)品策略(123)
第七章　價格策略(148)
第八章　促銷決策(170)
第九章　分銷渠道決策(197)