概念玩活市場(chǎng)：概念營(yíng)銷完全手冊(cè)

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	王軍峰，申崇志，李天希編著
出版社：	中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	新思維營(yíng)銷書系
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787801692795	出版時(shí)間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	374	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　編輯推薦：新思維營(yíng)銷書系。 “SOHO”，一個(gè)概念玩活了一座樓盤，“現(xiàn)代城”堪稱地產(chǎn)概念營(yíng)銷的顛峰之作。 “商務(wù)通”，在人們對(duì)“PDA”是什么還很模糊時(shí)，率先打出一張概念王牌：“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”，這種”先人為主，行業(yè)通吃”的策略，對(duì)于其他品牌的PDA來(lái)說(shuō)，無(wú)異于致命一擊。 “腦白金”，在中國(guó)保健品市場(chǎng)取得了奇跡般的成功，究其原因，概念營(yíng)銷功不可沒(méi)。所謂概念營(yíng)銷，是指企業(yè)將市場(chǎng)需求趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)的同時(shí)，利用說(shuō)服與促銷，提供近期的消費(fèi)走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同，并喚起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待的一種營(yíng)銷觀念或策略。在愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)大大小小的企業(yè)已經(jīng)飽受了商戰(zhàn)的洗禮，從價(jià)格戰(zhàn)到服務(wù)戰(zhàn)，從促銷戰(zhàn)到渠道戰(zhàn)，不一而足。作為一種全新的營(yíng)銷方式，概念營(yíng)銷便是誕生在這樣一片戰(zhàn)火中，并很快滲透到各行各業(yè)，迅速紅遍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。本書從概念營(yíng)銷產(chǎn)生的背景展開，在提供大量概念營(yíng)銷案例的基礎(chǔ)上系統(tǒng)地闡述了概念營(yíng)銷的操作方法與步驟，并結(jié)合山東“加鈣金鑼王”火腿腸概念營(yíng)銷案例為讀者提供了一個(gè)具體的操作方案，可作為廣大營(yíng)銷人在實(shí)踐中的藍(lán)本。 “案例性”、“實(shí)戰(zhàn)性”與“可操作性”是本書最大的特點(diǎn)，通讀本書，將使你系統(tǒng)掌握概念營(yíng)銷這一當(dāng)今拓展市場(chǎng)的有效利器。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《概念玩活市場(chǎng)：概念營(yíng)銷完全手冊(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

    透視篇
   1概念營(yíng)銷背景分析
   1．1概念營(yíng)銷產(chǎn)生在注意力經(jīng)濟(jì)的大背景之下
   1．2概念營(yíng)銷理論是營(yíng)銷理論創(chuàng)新的結(jié)果
   1．3概念營(yíng)銷是解決我國(guó)企業(yè)所面臨
   營(yíng)銷困境的一種較好選擇
   1．4概念營(yíng)銷是營(yíng)銷策略從平面到立體轉(zhuǎn)化的體現(xiàn)
   1．5案例分析：今日集團(tuán)精妙策劃“生命核能”
   2概念營(yíng)銷核心概念
   2．1概念營(yíng)銷中的“概念”
   2．2概念營(yíng)銷的涵義
   3概念營(yíng)銷的理性與感性
   3．1概念營(yíng)銷要適可而止
   3．2概念營(yíng)銷是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式
   4概念營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
   4．1組群營(yíng)銷才能并贏
   4．2概念營(yíng)銷必須與其他營(yíng)銷創(chuàng)新相結(jié)合
   4．3概念營(yíng)銷必須建立動(dòng)態(tài)的定位
   4．4概念營(yíng)銷必須注意規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
   4．5現(xiàn)狀思考，撥亂反正
   案例篇之他山之石
   案例1：PDA的黑馬——商務(wù)通
   案例2：“貢桔干酒”變“干黃”
   案例3：你“SOHO”了嗎？
   案例4：萬(wàn)綠之宗，彩云之南——昆明世博會(huì)
   案例5：創(chuàng)造奇跡的腦白金
   案例6：“天然美酒”貴州醇
   案例7：SS化妝品的創(chuàng)新制勝策略
   案例8：“高鈣牛奶”折桂香港
   案例9：“成功酒”何以成功？
   案例10：美的“清爽星”
   案例11：“天然植物水”大鬧水市場(chǎng)
   案例12：伊萊克斯靜音空調(diào)
   案例13：可采——讓你光彩
   案例14：綠普世蔬菜水
   案例15：領(lǐng)養(yǎng)“椰菜娃娃”
   案例16：風(fēng)靡房地產(chǎn)業(yè)的“數(shù)碼港”概念
   案例17：“小鴨”倡導(dǎo)的“納米”洗衣新概念
   案例18：“萬(wàn)科星園”概念先行
   案例篇之前車之鑒
   案例1：是什么讓銥星隕落？
   案例2：靈達(dá)的失敗
   案例3：奇而不便的香皂
   案例4：錯(cuò)誤的概念產(chǎn)品定位
   案例5：不積跬步，無(wú)以至千里
   案例6：盲目的“補(bǔ)鈣”
   案例7：“夕非今比”的三株口服液
   案例8：“采力”何以患上“亞健康”？
   案例9：網(wǎng)絡(luò)電視受到冷落
   案例10：轉(zhuǎn)基因食品尚需努力
   案例11：i－mode“歐洲之旅”前途未卜
   案例12：萬(wàn)燕“為她人做嫁衣裳”
   操作篇
   1概念營(yíng)銷的提出
   1．1經(jīng)濟(jì)發(fā)展與營(yíng)銷操作
   1．2市場(chǎng)營(yíng)銷的一般流程
   1．3概念營(yíng)銷中“概念”的提煉
   1．4概念營(yíng)銷的開發(fā)原則
   1．5概念產(chǎn)品的創(chuàng)新
   2傳播與溝通
   2．1溝通的重要性
   2．2傳播溝通方法
   2．3與消費(fèi)者有效溝通
   2．4與媒體有效溝通
   3概念營(yíng)銷實(shí)施策略
   3．1分銷渠道選擇
   3．2包裝的策略
   3．3產(chǎn)品的定價(jià)策略
   3．4促銷策略
   4品牌建設(shè)
   4．1品牌的“素質(zhì)”
   4．2建設(shè)品牌
   4．3品牌的維持
   5操作實(shí)例：“加鈣金鑼王”火腿腸