營(yíng)銷睿智：21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略

定　價(jià)：￥19.80

作　者：	冼日明，周志堅(jiān)，陳志輝著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：	派力營(yíng)銷思想庫(kù)
標(biāo)　簽：	銷售

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ISBN：	9787801477767	出版時(shí)間：	2002-10-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	221	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。21世紀(jì)將是一個(gè)急劇轉(zhuǎn)變的年代，一個(gè)不斷涌現(xiàn)新思潮、新理念及新典范的年代。未來(lái)的營(yíng)銷管理人員不但要沖滿睿智卓見，全面掌握市場(chǎng)趨勢(shì)，更要對(duì)營(yíng)銷管理的新概念和新知識(shí)有充分的了解、認(rèn)識(shí)。本書共收集了44篇文章，主要簡(jiǎn)述營(yíng)銷管理的基本理念、競(jìng)爭(zhēng)策略，以及實(shí)際應(yīng)用時(shí)的要點(diǎn)和可行性。同時(shí)，通過(guò)多個(gè)案例的剖析，說(shuō)明營(yíng)銷理論如何運(yùn)用于實(shí)務(wù)上，才能克敵制勝。嶄新營(yíng)銷概念的介紹，結(jié)合專業(yè)的講解，相信有助讀者更深刻地體悟營(yíng)銷管理的個(gè)中智慧。1營(yíng)銷睿智：淺析營(yíng)銷格言二十八則當(dāng)今年代是一個(gè)訊息年代。每天電視、電臺(tái)、報(bào)章、雜志、書本、傳真機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)（Iinternet）等都為我們帶來(lái)世界及本地不少訊息。營(yíng)銷學(xué)大師積·卓茲（JackTrout）在他最新出版的《嶄新定位》（TheNewPositioning）一書中指出：1全球每天平均約有4000本新書出版；2書本知識(shí)正以每四至五年間速度倍增；3人類在過(guò)去30年間所產(chǎn)生的資訊較諸前5000年所累積的還多。面對(duì)一個(gè)訊息泛濫的年代，營(yíng)銷管理所追求的不再是資訊而是知識(shí)，正如美國(guó)未來(lái)學(xué)專家約翰·奈斯比（JohnNaisbitt）曾說(shuō)過(guò)的：“我們正受資訊淹沒，但卻渴求知識(shí)?！币?yàn)橹R(shí)是充滿智慧的、具啟發(fā)性的、有系統(tǒng)的及深層的。

作者簡(jiǎn)介

　　洗日明博士，1979年畢業(yè)于香港中文大學(xué)，1982年獲美國(guó)德州大學(xué)頒授工商管理學(xué)碩士學(xué)位，1992年獲英屬哥倫比亞大學(xué)頒授哲學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)為香港中文大學(xué)市場(chǎng)學(xué)系副教授及中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷管理文憑課程主任。曾編著有《市場(chǎng)營(yíng)銷啟示錄》、《廣告在香港》、《營(yíng)銷、投資、管理：中國(guó)、香港》、《環(huán)境、機(jī)會(huì)、策略、營(yíng)銷策略在香港》及《營(yíng)銷與管理：八十年代的挑戰(zhàn)》等專著；并先后于國(guó)際性學(xué)術(shù)期刊及會(huì)議上發(fā)表論文數(shù)十余篇。

圖書目錄

營(yíng)銷學(xué)的基本理念
1.營(yíng)銷睿智：淺析營(yíng)銷格言二十八則
2.如何推行市場(chǎng)導(dǎo)向？
3.市場(chǎng)導(dǎo)向：兩刃之劍？
4.關(guān)系市場(chǎng)學(xué)
5.關(guān)系交易之一二三
6.市場(chǎng)求知的方法及態(tài)度
7.市場(chǎng)是否無(wú)定理？
競(jìng)爭(zhēng)與策略營(yíng)銷
8.營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)論
9.孫子兵法在策略營(yíng)銷中的應(yīng)用
10.如何成為一個(gè)具創(chuàng)意的營(yíng)銷人員
11.4P+3C的市場(chǎng)策略
12.“消費(fèi)者分析”的五個(gè)問(wèn)題
13.客戶價(jià)值的突破
14.何謂競(jìng)爭(zhēng)？
15.競(jìng)爭(zhēng)于科幻世界
16.公司疆界的劃分
17.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)與憂慮
18.價(jià)值鏈的功效
營(yíng)銷管理：概念與實(shí)務(wù)
19.“新香港”市場(chǎng)概念
20.消費(fèi)者如何看清澈透明的商品
21.影響消費(fèi)品安全程度觀感的因素
22.利用電子郵件進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查
23.即時(shí)全自動(dòng)電話調(diào)查的結(jié)果是否可信？
24.產(chǎn)品，你的名字是什么？
25.特價(jià)果真收效？
26.明星推廣是否是有效的廣告策略？
27.靠嚇取勝的道理
28.如何利用富爭(zhēng)論性的廣告來(lái)提高廣告效益
29.空間感覺與零售策略
30.試談服務(wù)素質(zhì)
31.服務(wù)也要救亡？
32.救亡可有秘方？
33.高科技營(yíng)銷管理
34.國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的市場(chǎng)管理問(wèn)題
35.從營(yíng)銷學(xué)角度看大學(xué)教育
營(yíng)銷案例分析
36.學(xué)習(xí)中求進(jìn)步的NIKE
37.難以討好客人的醫(yī)管局
38.私家醫(yī)院的策略性定位
39.運(yùn)通卡一場(chǎng)難贏的仗
40.運(yùn)通卡反擊戰(zhàn)
41.報(bào)章減價(jià)戰(zhàn)里論英雄
42.維他奶事件所帶出的營(yíng)銷啟示
43.居安思危：維他奶的教訓(xùn) 【媒體評(píng)論】