網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	卓駿著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	電子商務(wù)系列教材
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787308024914	出版時(shí)間：	2001-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	420	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，在以經(jīng)濟(jì)全球化為背景的條件下，以先進(jìn)的營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)站策略、公關(guān)與廣告策略、渠道策略、營(yíng)銷評(píng)估等方面論述了網(wǎng)絡(luò)特性與營(yíng)銷過程的整合。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　概　述
第一節(jié)　什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本內(nèi)容
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)
第二章　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論
第一節(jié)　營(yíng)銷觀念
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容體系
第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié)　產(chǎn)品策略
第五節(jié)　價(jià)格策略
第六節(jié)　分銷渠道策略
第七節(jié)　促銷策略
第三章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié)　關(guān)于商務(wù)環(huán)境的一般認(rèn)識(shí)
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境分析
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境
第四節(jié)　綜合服務(wù)數(shù)字網(wǎng)(ISDN)與wAP
第五節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的信息環(huán)境
第四章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為的特點(diǎn)
第四節(jié)　從4P's到4C's的營(yíng)銷策略
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷
第五章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與互動(dòng)營(yíng)銷
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與“一對(duì)一”營(yíng)銷
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與關(guān)系營(yíng)銷
第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與整合營(yíng)銷
第七節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與全球營(yíng)銷
第六章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商務(wù)模式
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)條件
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的層次
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分類
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本流轉(zhuǎn)程式
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