廣告人手冊

第1章  廣告策劃的核心及發(fā)展歷程
   1.1 廣告策劃的本質(zhì)及分類
   1.2 開展廣告策劃的現(xiàn)實性
   1.3 廣告策劃的本質(zhì)特征
   1.4 廣告策劃的系統(tǒng)原則
   1.5 廣告策劃的動態(tài)原則
   1.6 廣告策劃的創(chuàng)新原則
   1.7 廣告策劃的效益原則
   1.8 廣告策劃的真實性原則
   1.9 策劃序列之一：廣告調(diào)研
   1.10 策劃序列之二：廣告策略分析
   1.11 策劃序列之三：確定廣告目標(biāo)
   1.12 策劃序列之四：編制廣告計劃
   1.13 初期的廣告調(diào)研
   1.14 消費者動機和行為調(diào)查
   1.15 細(xì)分市場和確定目標(biāo)市場
   1.16 廣告目標(biāo)和廣告策略
第2章  如何編制廣告計劃
  2.1 廣告計劃——策劃活動的指示器
  2.2 廣告計劃的本質(zhì)特征
  2.3 計劃書構(gòu)成之一：“執(zhí)行摘要”
  2.4 計劃書構(gòu)成之二：“市場分析”
  2.5 計劃書構(gòu)成之三：“廣告促銷目標(biāo)”
  2.6 計劃書構(gòu)成之四：“廣告預(yù)算”
  2.7 計劃書構(gòu)成之五：“廣告建議事項”
  2.8 計劃書構(gòu)成之六：“對廣告媒體的推薦”
  2.9 計劃書構(gòu)成之七：“對促銷活動的推薦”
  2.10 “效果證估”部分及編寫要訣
第3章 各種廣告媒體物性分析
  3.1 廣告媒體及功能
  3.2 電視媒體
  3.3 廣播媒體
  3.4 報紙媒體
  3.5 雜志媒體
  3.6 戶外媒體
  3.7 店面廣告媒體
  3.8 交通媒體的幾種類型
  3.9 交通媒體的特性分析
  3.10 電影媒體
  3.11 計算機網(wǎng)絡(luò)媒體
  3.12 其他新型廣告媒體分析
第4章  廣告信息指標(biāo)及媒體使用策略
  4.1 信處收視率
  4.2 開機率（HUT）
  4.3 節(jié)目視聽眾占有率
  4.4 毛證點
  4.5 視聽眾暴露度
  4.6 廣告信息到達率
  4.7 廣告暴露頻次
  4.8 每千人成本（CPM）
第5章 復(fù)雜的廣告心理
第6章 廣告定位與創(chuàng)意策略
第7章 如何撰寫廣告方案
第8章 促銷廣告（SP）策略
第9章 如何設(shè)計、制作大眾廣告作品
第10章 海報、店面廣告、路牌、網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
第11章 如何編制廣告預(yù)算
第12章 如何測定廣告效果
第13章 如何有效地管理廣告活動
第14章 如何開展國際廣告策劃
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 廣告管理條例
附錄三 廣告管理條例施行細(xì)則
附錄四 廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
參考文獻