境內(nèi)外品牌在中國市場的競爭戰(zhàn)略

第一章 中外品牌競爭的基本態(tài)勢與戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌與品牌競爭
一、品牌的概念與性質(zhì)
二、品牌競爭
三、品牌競爭力
第二節(jié) 品牌競爭時(shí)代
一、中國經(jīng)濟(jì)已逐步進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代
二、品牌競爭時(shí)代的特征
第三節(jié) 我國國市場品牌競爭的基本態(tài)勢及形成原因
一、我國國內(nèi)品牌競爭的基本態(tài)勢
二、我國部分待業(yè)在中外品牌競爭中處于劣勢的主要原因
第二章 家電業(yè)市場
——國內(nèi)品牌已優(yōu)勢，境外品牌伺機(jī)反攻
第一節(jié) 我國家電待業(yè)發(fā)展與品牌競爭態(tài)勢
一、我國家電業(yè)的發(fā)展階段分析
二、我國家電市場品牌競爭的基本態(tài)勢與主要特點(diǎn)
三、主要家是產(chǎn)品品牌競爭態(tài)勢分分析
第二節(jié) 國外品牌在中國市場競爭態(tài)勢的主要營銷策略分析
一、瞄準(zhǔn)空檔與時(shí)機(jī)，尋找有利的的切入點(diǎn)
二、維護(hù)高質(zhì)高價(jià)名牌聲譽(yù)，不輕易參與市場價(jià)格戰(zhàn)
三、得視品牌形象和運(yùn)用靈活的品牌策略
四、“脫皮控心”策略
五、避實(shí)就虛，迂因出擊策略
第三節(jié) 中國家電品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展策略
一、品牌的命名與定位策略
二、品牌的延伸策略
三、以技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展品牌的策略
四、以資本經(jīng)營方式獲取品牌迅速擴(kuò)張效應(yīng)
五、以廣告和售后服務(wù)為市場促銷重點(diǎn)
六、走出國門、爭創(chuàng)國際名牌
……
第三章 計(jì)算機(jī)與多移動(dòng)通信市場
第四章 汽車工業(yè)市場
第五章 化妝品與洗滌用品市場
第六章 食品飲料市場
第七章 酒業(yè)市場
第八章 煙草業(yè)市場
第九章 醫(yī)藥業(yè)市場
第十章 讓市場更充分地發(fā)揮作用
后記