廣告經(jīng)營與管理

定　價：￥35.00

作　者：	衛(wèi)軍英著
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：	新經(jīng)濟時代廣告學叢書
標　簽：	廣告學

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ISBN：	9787308027786	出版時間：	2001-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	331頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　事實上廣告學本身也面臨著新的挑戰(zhàn)。信息技術(shù)和媒體多元化突破了傳統(tǒng)廣告的固有局限．廣告邊際效益遞減已成為一個不可改變的事實。在這樣一個背景下，從克勞德·霍普金斯以來由羅斯·瑞夫斯、大衛(wèi)·奧格威以及比爾·伯恩巴哈等人所建立的經(jīng)典廣告理論．在新的環(huán)境下都需要重新審視。正如李奧·貝納廣告公司的一個調(diào)查所顯示的那樣，在受眾眼里廣告的形式多達102種，也就是說我們已經(jīng)進入了一個多兀廣告時代。這個時代需要的是一種泛廣告思維，必須從傳統(tǒng)媒體廣告的思維定勢中解放自己，把多種營銷傳播方式與廣告統(tǒng)起來加以觀照。這一點只要我們比較一下近些年廣告和促銷費用的消長就可以得出結(jié)論：當企業(yè)用于其他形式的營銷傳播費用遠遠高于廣告費用并呈現(xiàn)高比率增長時，傳統(tǒng)的媒體廣告費用卻上升緩慢；與此同時一些具有極高認知度和強大影響力的品牌，其成長過程中對傳統(tǒng)媒體廣告的依賴幾乎已經(jīng)可以忽略不計，比如微軟、沃爾瑪?shù)?。這一切都表明，我們的廣告教育和廣告研究需要有所改革和調(diào)整，而廣告教育中照搬模式群起效仿的做法也無益于學科本身的發(fā)展。

作者簡介

暫缺《廣告經(jīng)營與管理》作者簡介

圖書目錄

第一章廣告產(chǎn)業(yè)描述
　第一節(jié)　廣告與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　第二節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)鏈基本構(gòu)成
　第三節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)的社會功能
第二章　廣告管理范疇
　第一節(jié)　廣告管理的本質(zhì)屬性
　第二節(jié)　廣告管理的基本目標
　第三節(jié)　廣告管理的經(jīng)營收益
第三章　廣告經(jīng)營環(huán)境
　第一節(jié)　廣告?zhèn)惱砼c廣告責任
　第二節(jié)　廣告自律與行業(yè)管理
　第三節(jié)　廣告的法律法規(guī)管理
第四章　企業(yè)廣告管理
　第一節(jié)　企業(yè)廣告管理的任務(wù)
　第二節(jié)　企業(yè)的廣告運作組織
　第三節(jié)　企業(yè)廣告的決策程序
第五章　廣告公司運作
　第一節(jié)　廣告公司與廣告代理
　第二節(jié)　廣告公司的組織構(gòu)成
　第三節(jié)　廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營
第六章　國際廣告營銷
第一節(jié)　全球市場與國際廣告
第二節(jié)　市場差異與廣告戰(zhàn)略
第三節(jié)　跨國經(jīng)營型廣告組織
第七章　廣告目標管理
第一節(jié) 廣告計劃與廣告任務(wù)
第二節(jié)　設(shè)定廣告目標的方法
第三節(jié)　制定目標以衡量效果
第八章　廣告策劃管理
第一節(jié)　廣告策劃原則與流程
第二節(jié)　廣告策劃路徑與模式
第三節(jié)　市場細分與廣告定位
第九章　廣告信息策略
第十章　廣告媒介策略
第十一章　廣告預(yù)算管理
第十二章　廣告效果測定
第十三章　銷售促進管理
第十四章　公共關(guān)系管理
第十五章　整合營銷傳播
附錄一　中華人民共和國廣告法
附錄二　廣告活動道德規(guī)范
附錄三　廣告行業(yè)公平競爭自律守則
主要參考文獻
再版后記