市場(chǎng)調(diào)查學(xué)

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	徐飚主編
出版社：	北京工業(yè)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)

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ISBN：	9787563911097	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	470	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，人民生活水平迅速提高，市場(chǎng)化的腳步越來(lái)越越快；隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在我國(guó)逐步建立與完善，企業(yè)由政府部門的下屬單位逐漸變成自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的獨(dú)立法人實(shí)體單位。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走出，步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的海洋，市場(chǎng)的功能和作用也受到企業(yè)的重視與關(guān)注。企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就要正確地作出選擇和決策。企業(yè)要想作出準(zhǔn)確的決策就必須掌握正確的市場(chǎng)信息，而正確的市場(chǎng)信息的來(lái)源依賴于及時(shí)、準(zhǔn)確和有效的市場(chǎng)調(diào)查，為此，在借鑒國(guó)外最先進(jìn)的市場(chǎng)調(diào)查理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，根據(jù)各類企業(yè)和有關(guān)組織對(duì)開展市場(chǎng)調(diào)查的需要，我們?cè)诮虒W(xué)實(shí)踐和研究的基礎(chǔ)上，編寫了這本《市場(chǎng)調(diào)查學(xué)》，結(jié)合大量的案例介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查的理論、方法和技術(shù)。本書既有理論性，又有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，內(nèi)容全面、精練，結(jié)構(gòu)清晰，通俗易懂，既可作為高校大學(xué)本科、?？平滩幕蚪虒W(xué)參考書，也可作為高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)本科、專科的試用教材或教學(xué)參考書，還可作為夜大、函大以及干部培訓(xùn)和在職人員自學(xué)教材或參考書，同時(shí)也是各種層次、各種類型經(jīng)營(yíng)管理人員的參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)調(diào)查的基本概念
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的定義
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的起源和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的作用
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與類別
第二章市場(chǎng)調(diào)查的方法
第一節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施調(diào)查法
第三節(jié) 網(wǎng)上調(diào)查
第三章抽樣設(shè)計(jì)
第一節(jié) 抽樣的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 抽樣原理
第三節(jié) 抽樣方法
第四章市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程和步驟
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)的含義和步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查主題的設(shè)定
第四節(jié) 確定調(diào)查及研究的理論和方法
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查策劃書
第五章問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 問(wèn)題的類型
第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序
第四節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的技巧和注意事項(xiàng)
第五節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)示例
第六章調(diào)查數(shù)據(jù)處理與分析
第一節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的處理程序與方法
第二節(jié) 常規(guī)統(tǒng)計(jì)方法
第三節(jié) 高給統(tǒng)計(jì)分析方法
第七章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的類型和基本結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作技巧和注意事項(xiàng)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作示例
附錄：市場(chǎng)調(diào)查公司簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)