廣告不打水漂：如何做有效廣告

　　作者編寫本書的目的一是想把多年的實踐總結(jié)一下，二是想在這“爭利于市”的廣告業(yè)中，提倡一種他身體力行的“對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也對廣告客戶負(fù)責(zé)”的精神。本書是對做有效廣告的闡述。從廣告有效性開始，到有效廣告的具體操作均有涉及。書中還有大量的實例操作，讓人持書即可循序漸進(jìn)。本書對一些知名品牌如肯德基、杜邦、排毒養(yǎng)顏膠囊的廣告策略——主要是軟廣告的運(yùn)作進(jìn)行了詳細(xì)闡述，給人以啟迪。這不是一本教科書，這是一部實戰(zhàn)手冊，這是一部揭秘之作，作為一名資深廣告人，多年錘煉而成的“獨(dú)門手法”，令他和他的眾多客戶們屢受喝彩。在本書中，作者不想泛泛而論地談，理論與概念，而是以實踐者的思路，緊緊抓住了問題的本質(zhì)——如何使廣告的效，大量的實踐案例，與秘不示人的心得感悟，使廣告的世界在作者的筆下，顯得如此精彩。

　　許順利，上海資深國際廣告有限公司，董事長、總經(jīng)理；自1988年起從事新聞工作，發(fā)表作品三十余萬字，1997年5月創(chuàng)辦上海深國際廣告有限公司，先后為美國杜邦，友邦保險、上海雷允上藥業(yè)華氏藥業(yè)、云南盤龍云海等，八十多家企業(yè)，提供成功的創(chuàng)意策劃和廣告運(yùn)作，其對軟廣告形式的提供和有效實施，尤為廣告界所矚目。