促銷管理與策劃

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	靳俊喜主編
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校本科市場營銷專業(yè)教材新系
標(biāo)　簽：	營銷策劃

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ISBN：	9787810449731	出版時(shí)間：	2001-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	23cm	頁數(shù)：	254	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　該書在寫作過程中，充分考慮了促銷理論的整體性、體系結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和合理性，建立了一些重要的促銷概念，提出了一套完整的有創(chuàng)新意義的學(xué)科架構(gòu)，更重要的是在內(nèi)容上較好地處理了“是什么”、“為什么”、“怎么做”的關(guān)系，更加重視“怎么做”的分析與闡述，表述上依照實(shí)踐活動(dòng)的邏輯性、規(guī)律性，構(gòu)造各部分內(nèi)容的主線，試圖改變傳統(tǒng)的純理論化的模式。還在一些方面做了大膽的嘗試，比如對(duì)促銷的價(jià)值、促銷行業(yè)、直接促銷與間接促銷、促銷組織與管理、促銷策劃、促銷者心理、組合促銷、不同行業(yè)的促銷策略、促銷的評(píng)估及發(fā)展趨勢等的分析研究較有新意。本書是市場營銷專業(yè)以及與營銷相近專業(yè)比較理想的換代教材，適合于教學(xué)、基本理論研究和有關(guān)人士自學(xué)、參考之用。

作者簡介

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圖書目錄

第1章促銷概述學(xué)習(xí)目標(biāo) 1. 1促銷的價(jià)值 1. 2促銷的分類 1. 3促銷的核心概念 1. 4促銷的發(fā)展趨勢本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第2章促銷決策組織與管理學(xué)習(xí)目標(biāo) 2. 1外部促銷決策組織 2. 2內(nèi)部促銷決策組織 2. 3促銷決策內(nèi)容個(gè)案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第3章促銷調(diào)查與促銷研究學(xué)習(xí)目標(biāo) 3. 1企業(yè)促銷調(diào)查 3. 2企業(yè)促銷研究本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第4章促銷心理學(xué)習(xí)目標(biāo) 4. 1促銷者心理 4. 2消費(fèi)者心理個(gè)案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第5章促銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo) 5. 1常用的促銷策略 5. 2組合促銷個(gè)案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第6章促銷媒介與工具學(xué)習(xí)目標(biāo) 6. 1主要的促銷媒介與工具 6. 2新興的促銷媒介與工具個(gè)案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第7章促銷活動(dòng) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 7. 1常見的促銷活動(dòng) 7. 2展覽會(huì) 個(gè)案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第8章促銷策劃學(xué)習(xí)目標(biāo) 8. 1促銷策劃 8. 2促銷策劃書個(gè)案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第9章不同行業(yè)的促銷策略運(yùn)用學(xué)習(xí)目標(biāo) 9. 1廠商促銷策略運(yùn)用 9. 2中間商促銷策略運(yùn)用 9. 3其他行業(yè)促銷策略運(yùn)用個(gè)案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第10章促銷的實(shí)施與管理學(xué)習(xí)目標(biāo) 10. 1促銷實(shí)施與管理的基本原則 10. 2促銷實(shí)施要求和促銷過程管理 10. 3促銷后期管理個(gè)案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第11章促銷活動(dòng)的評(píng)估學(xué)習(xí)目標(biāo) 11. 1促銷效果的事前測試 11. 2促銷效果的事后評(píng)估個(gè)案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料第12章促銷人員與促銷指導(dǎo) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 12. 1促銷管理與策劃人員的素質(zhì)要求 12. 2消費(fèi)者教育與促銷人員的培訓(xùn) 12. 3經(jīng)銷商. 代理商. 零售商的指導(dǎo) 本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習(xí)題自測題補(bǔ)充閱讀材料附錄1[個(gè)案分析]思路附錄2自測題參考答案主要參考文獻(xiàn)