體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章 體育產(chǎn)業(yè)概論
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民素質(zhì)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)營(yíng)銷
第四節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)
第二章 體育市場(chǎng)
第一節(jié) 體育市場(chǎng)概述
第二節(jié) 體育市場(chǎng)類型
第三節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)查
第四節(jié) 體育市場(chǎng)法規(guī)
[案例]體育市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)
第三章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)
第三節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析
第四節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇
第五節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與管理
[案例]CUBA營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章 體育產(chǎn)品概論
第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其生命周期
第二節(jié) 體育新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌
[案例一]李寧+健力寶=？
[案例二]冰箱里摸出一只健身器
[案例三]“可喜球”的啟示
[案例四]感人肺腑的“505”精神
第五章 體育產(chǎn)品價(jià)格
第一節(jié) 影響體育產(chǎn)品價(jià)格的因素
第二節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與方法
第三節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)策略
[案例]確定產(chǎn)品價(jià)格
第六章 體育服務(wù)質(zhì)量
第一節(jié) 體育服務(wù)質(zhì)量概述
第二節(jié) 消費(fèi)者的滿意度
第三節(jié) 體育服務(wù)的有形展示
第四節(jié) 提高體育服務(wù)質(zhì)量的策略
[案例]服務(wù)追求到位客人不請(qǐng)自來
第七章 體育消費(fèi)者購(gòu)買行為
第一節(jié) 體育消費(fèi)者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 影響體育消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 體育消費(fèi)者的購(gòu)買心理
[案例]牛仔褲與穆鐵柱
第八章 體育市場(chǎng)促銷
第一節(jié) 體育市場(chǎng)促銷目標(biāo)的確定
第二節(jié) 體育市場(chǎng)促銷策劃
第三節(jié) 體育廣告
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第六節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷：
[案例]Dunlop球拍廣告促銷案
第九章 體育市場(chǎng)分銷
第一節(jié) 體育市場(chǎng)分銷方法
第二節(jié) 體育市場(chǎng)分銷渠道
第三節(jié) 體育場(chǎng)館的服務(wù)分銷
[案例]中國(guó)珠海汽車埠際賽
第十章 體育經(jīng)紀(jì)人
第一節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)人概述
第二節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件-
第三節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)作程序
第四節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)人的談判技巧
[案例一]創(chuàng)意的價(jià)值
[案例二]了解委托人的需要
第十一章 體育市場(chǎng)促銷技巧
第一節(jié) 體育市場(chǎng)促銷技巧概述
第二節(jié) 優(yōu)惠券促銷
第三節(jié) 趣味促銷
第四節(jié) 展覽促銷
第五節(jié) 新聞促銷
第六節(jié) 贊助促銷
[案例]登峰造極“健力寶”
第十二章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)施與運(yùn)用
第四節(jié) 營(yíng)銷方案的論證報(bào)告
[案例一]“太陽神”——東方的神話
[案例二]循序漸進(jìn)。占領(lǐng)市場(chǎng)——記香港（廣州）柏溢進(jìn)軍武漢
第十三章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷案例及簡(jiǎn)評(píng)
[案例一]武漢眾志射箭館近期營(yíng)銷策劃方案（1998.9—1999.6）
[案例二]武漢市“×××新聞杯”首屆射擊技能大賽策劃書
[案例三]美國(guó)“國(guó)際網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)公司”對(duì)日本市場(chǎng)的開發(fā)計(jì)劃
[案例四]1998年北京國(guó)際馬拉松賽贊助策劃方案
[案例五]阿迪達(dá)斯公司與耐克公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略
[案例六]第五屆休閑產(chǎn)業(yè)實(shí)務(wù)研討會(huì)暨項(xiàng)目洽談會(huì)策劃
[案例七]第五屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)集資方案
[案例八]孫晉芳全民健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
主要參考文獻(xiàn)