旅游心理學(xué)

　　《旅游心理學(xué)》是一門新興學(xué)科，在旅游事業(yè)發(fā)展中起著十分重要的作用，被旅游業(yè)界 視為旅游從業(yè)人員的必修課程。本課程以旅游活動主體旅游者為出發(fā)點和根本點，以大量的實事研究，揭示旅游消費者 的行為規(guī)律，主要內(nèi)容包括影響旅游者 旅游消費的需要、動機、態(tài)度知覺、人 格、文化等各種因素以及旅游者在食、住 、行、游、購娛方面的旅游心理活動及其 表現(xiàn)，目的是為了弄清理論，知道人們旅 游消費活動， 培養(yǎng)旅游服務(wù)和管理人才。本教材全面借鑒和及吸收國內(nèi)外學(xué)者對旅游心理學(xué)的研究成果，按照心理學(xué)入門，旅游者心理，旅游服務(wù)心理，旅游人際交往，旅游工作者的素質(zhì)的順序編排。本教材在注意突出心理學(xué)的特點，充分運用心理學(xué)的原理來解釋旅游業(yè)中的心理學(xué)問題的同時，也注重可讀性和易懂性。側(cè)重理論指導(dǎo)下的實務(wù)與運作，運用圖表和典型案例來強化知識的應(yīng)用性和可操作性，為旅游實踐提供借鑒和指導(dǎo)。本書從全新的角度，全面、系統(tǒng)地闡述了旅游管理心理學(xué)的理論、方法及其在實踐中的應(yīng)用。全書共分４編，總計22章，第一編概論，主要介紹了旅游心理學(xué)的對象、任務(wù)和研究方法，以及旅游行為的研究模式；第二編旅游者心理，著重從心理學(xué)、社會學(xué)及人類學(xué)等學(xué)科的角度解釋旅游行為，探討了營銷策略和旅游者行為的關(guān)系；第三編旅游企業(yè)管理心理，詳細闡述了各種經(jīng)典和現(xiàn)代流派的客理心理學(xué)理論，研究了個體、群體、領(lǐng)導(dǎo)、組織各層次的行為特征及所蘊涵的心理規(guī)律，第四編旅游企業(yè)服務(wù)心理，概要介紹了旅游社、旅游交通、旅游飯店服力的心理因素。

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