廣告的藝術(shù)：喬治·路易斯論大眾傳播

    紐約
   在紐約，“離最好只差一點點”也不行。
   “你做你的無酵餅，我做我的廣告！”
   如何充分利用紐約的一次水荒。
   “在紐約長大對我意味著什么”的象征表現(xiàn)。
   我對一家很棒餐廳遭受的可怕評論的回應(yīng)。
   《紐約先鋒論壇報》如何差一點成為《紐約時報》的對手。
   每天晚上，我們都在一個插播廣告中搶在哥倫比亞廣播公司的前面播出第二天的新聞提要。
   我們把場外賭馬變成體面的體育運動。
   我們讓華爾街有生命地呼吸．像人一樣說話。
   餐廳廣告
   氣氛是能吃的。
   有史以來第一個真正的餐廳廣告。
   “我們不能接手這個地方，位置太差了?！?br />    “它做不成普魯士風(fēng)格的，也做不成豪華風(fēng)格的，它只能是個熱熱鬧鬧的小家伙?！?
   “我們在舒伯特街對著那間劇院開一間有長長長長吧臺的餐廳吧！”
   “保羅和我數(shù)著數(shù)，我的心跳厲害得都聽得見。”
   “你想開一間豪華舒適的扒房，而紐約正缺這樣的機房。為什么不做！”
   酒類廣告
   去掉大廈頂層和那些微笑的夫妻。
   我的第一個酒廣告。
   我的第二個酒廣告。
   我的第三個酒廣告對我的第二個酒廣告反唇相譏。
   廣告的問題在于：我們是不是應(yīng)該放棄那條船？
   顯示一種蘇格蘭威士忌在一個城市影響很大的辦法就是讓它在那兒顯得很大。
   
   《紳士》雜志的封面
   美國的一個時代。
   在我的第一張封面上判定拳王爭霸戰(zhàn)的結(jié)果。
   第一位黑皮膚的圣誕老人。
   林頓膝前的傀儡。
   克里奧佩特拉巨大的乳溝。
   以同性戀逃避兵役。
   一張有爭議的“肯尼迪”封面。
   埃德·沙利文戴上假發(fā)出場。
   天使考恩。
   不僅僅是三張可愛的面孔。
   每一個人都是孤獨的。
   無可挑剔的名人們。
   杰奎琳·奧那西斯的夢想。
   杰曼·格瑞爾向金·康·梅勒拋媚眼。
   1939年世界博覽會的回?fù)簟?
   為什么女人不能更像男人？
   越南“過早”的控訴。
   她父親唇上的胡子。
   我如何教尼克松使用化妝品并且成為總統(tǒng)。
   第一個關(guān)于霍華德·休斯的惡作劇。
   安迪·沃霍爾溺死在他自己的番茄醬罐頭中。
   圣帕特里克教堂的遮檐。
   當(dāng)天兒童電視頻道中最溫和的一幕：魯比殺死奧斯瓦爾德。
   一位慈愛的祖先的肖像。
   
   廣告歌曲
   它像一首歌一樣總是讓人回想。
   再見吧，輪胎們！
   “倍耐力”輪胎
   龐蒂亞克唱詩班的男孩們。
   不要放棄這條船。
   我在去摩洛哥的路上。
   家，甜蜜的家。
   
   我的生活
   贊美工作贊美環(huán)境。
   我怎樣工作。
   我的辦公室。
   我舊的辦公室。
   我的家。
   
   政治廣告
   政客是不是一條肥皂？
   政治廣告幫助競選成功的10個秘訣。
   殘忍的博比——一個政治投機者，接受銀發(fā)老爺爺?shù)奶魬?zhàn)。
   又老又胖“瑪吉”回?fù)裟贻p一族的攻擊。
   我們稱他是美國六位最好的市長之一，他到底是不是？
   祖父般的參議員給比利講解政府并給他買可口可樂。
   
   運動員
   他們可能能幫助銷售，也可能只顯出一副傻樣。
   退役的運動員重回賽場（或者說如何利用退役的運動員）
   我們說服了約瑟夫·威廉·納麥斯先生……
   如何表現(xiàn)一位冷漠的、花花公子式的超級明星給服裝當(dāng)模特？
   “尤吉·貝拉對一只貓說話？”客戶問道。
   誰會反對一邊和著名球員一起大嚼豐盛的美餐一邊欣賞《時尚》的模特們？
   我們把它塑造成大英雄們都哭著要吃的美味麥片。
   瘋子路易斯和他的日本球員。
   斯坦格爾和登姆普西就貓的適當(dāng)食物發(fā)表演說。
   “組織一場頂級的拳擊賽并把它免費播出，豈不是棒透了嗎？”
   棒球明星為紀(jì)念新賽季制作菜單。
   
   名人
   我們都是名人迷。
   我去過一次查理歐餐廳，墻上的人比桌上的食物味道更好。
   得到了就要夸耀。
   更多古怪的二人組合。
   立刻出現(xiàn)的氛圍。
   “我們讓美國的頂尖名人為OTB免費做廣告吧。”
   狼人羅伯特·里德沃德。
   我在PKL廣告公司做的第一個廣告。
   我們需要美國第一流的作家，于是在皇后區(qū)的一間酒吧追蹤到了布萊斯林。
   詹姆斯·比爾德責(zé)備家庭主婦們。
   金·康發(fā)言
   多蘿西·萊姆奧爾的回航。
   如何使用一位有爭議的名人。
   
   女性
   記著，你在廣告中侮辱的女性，可能就是你的妻子。
   快速搶答——稱她們?yōu)?8－34歲的市場和叫她們“年輕媽媽”，哪一個更親切？
   電視上的年輕媽媽們。
   對于騙她們說她們馬上就能擁有魅力的化妝品廣告，女人們會有反應(yīng)嗎？
   家庭主婦關(guān)于孩子和清潔工作的悲歌（不是開玩笑）。
   驕傲的女人會買 5毛錢一雙的長簡襪嗎？
   為女性不朽的性別吸引力干杯。
   1960年呼吁男女平等的一股勁風(fēng)。
   女性掌握操縱桿的要求。
   
   新產(chǎn)品廣告
   你只有一次機會。
   如何介紹一種新藥而又不在一頁廣告上堆滿鼻子？
   施樂：幕后的故事。
   “茴香豆莢的成功，是對廣告力量的一種贊美——《時代》雜志?！?br />    丑陋的諾加誕生和瀕死的經(jīng)歷。
   對于一個承諾將給你帶來改變的新的美容用品郵購俱樂部，你會叫它什么？
   現(xiàn)在，每個人都知道派瑞里不是一種意大利面條。
   “布里克林”短暫而快樂的生命。
   《紐約》雜志（以及所有此類城市周刊）的誕生。
   告知一條新航線開通的正確和錯誤的方法。
   
   產(chǎn)品再生廣告
   打破枷鎖！
   為了讓秘書小姐們接受好利獲得打字機，我們必須讓它變得非常有名。
   這是重振一家航空公司的方法嗎？
   《孤膽游俠》如何出現(xiàn)在解救REA快運的行動中。
   一個嗜蘇格蘭威士忌酒徒把他的老——老——朋友“歐瓦迪”巧克力奶介紹給新一代。
   貝多芬和丘吉爾再度聯(lián)手！（為了戰(zhàn)勝頭痛？）
   如何賦予一種曾經(jīng)流行的香水以新的生命？
   
   包裝與形象
   從封面你就可以判斷一本書的好壞。
   法國快餐來到曼哈頓。
   兩只盒子并排放在一起，就成了一張美麗的臉。
   我在堪薩斯城“?？恕笨偛棉k公室的墻上發(fā)現(xiàn)了他們十九世紀(jì)使用過的這個吉祥人物，并且使這個小男孩成了明星。
   每個包裝都應(yīng)該成為一張海報。
   問：“and”的縮寫是什么？答：一只貓咪。
   企業(yè)識別設(shè)計的一流案例。
   在泛美大廈抓住米蘭的滋味。
   這是為一家以佛羅里達(dá)為基地的航空公司設(shè)計標(biāo)志的方法嗎？當(dāng)然。
   為一家最優(yōu)雅的咖啡廳設(shè)計的象征圖案。
   為一種最高雅的產(chǎn)品設(shè)計的包裝圖案。
   抓住獨來獨往的美國野貓的精神。
   四個圣誕節(jié)包裝在酒類貨架上并排放在一起，就構(gòu)成了一幅耀眼的巨幅海報。
   把12歲孩子的健身過程放在包裝上？
   一種幫助男人保持年輕的產(chǎn)品的絕妙好名。
   冰淇淋店的蒂法尼藝術(shù)品需要一個名字和一張面孔。
   一個名字，一個標(biāo)志握有一張唱片，都包含在一張大嘴中。
   “芝華士把12年蘇格蘭威士忌市場全都裝進(jìn)自己的瓶子里，這不公平！”“饑餓的查理”的大嘴巴。
   為什么一家新開的公關(guān)公司“必須”叫“油墨公司”
   你可以和一個標(biāo)志握手。
   飛機庫——懷舊的起飛。
   現(xiàn)代藝術(shù)博物館打開電視機。
   普森皮靴獲得新生。
   解決一家餐廳太難找的問題。
   一個可愛的主意。
   
   出格之作
   你真的可以冒險。
   脫衣舞女王為華爾街一家公司做的證言。
   把平面視覺表現(xiàn)推到極限。
   兩個小廣告如何挑起一次世界拳王爭霸戰(zhàn)。
   卡爾利和他的孩子們。
   讓出格的廣告在老板不在時獲得通過。
   講講保羅·里維爾的故事。
   你聽說過一個女人從房頂上掉到垃圾桶里的笑話嗎？
   這是個老掉牙的故事：老板騷擾秘書。
   小小的邦迪創(chuàng)可貼救了受傷的“雷諾爾特”轎車。
   游客們在瑪貝爾餐廳見到這些巨幅照片時，他們對于預(yù)定了這樣一家風(fēng)格強烈的餐廳大吃一驚。
   關(guān)于理查德·尼克松的預(yù)言性畫面。
   下流的腳。
   世界上名列第三的好感覺就是令“海蘭德”獲得成功。
   
    蹩腳貨
   人無完人……
   約翰尼·大樹酋長歸于塵土。
   這次廣告活動之后，“世紀(jì)”就死掉了。（啊哈，該死的抽煙無論如何都對你有害。）
   考維提聲名狼藉的“市長”
   我們有什么權(quán)力開職業(yè)介紹所？（沒有，當(dāng)然沒有。）
   用于家庭的最糟糕的四個字母的詞就是“殺”
   一個超前6年的創(chuàng)意就是個壞創(chuàng)意。
   最壯觀的拙劣作品。
   
   抗議廣告
   它每次都給我?guī)砺闊?，但是我不能不做?
   1962年：從一張地鐵海報上把核試驗的危害帶回家。
   1968年：表現(xiàn)穆罕默德·阿里因為拒絕為一場愚蠢的戰(zhàn)爭戰(zhàn)斗而成為殉道者。
   1968年—1974年：讓美國人了解希臘軍政府的暴行。
   1962年：我給摩西的第十一條戒律。
   1975年：為一個無辜的人爭取一次重審機會（令人痛苦的“風(fēng)暴”魯賓·卡特案）
   
   最喜歡的作品
   13224件作品中，我最喜歡的37件。
   椅子和墊椅子腳的火柴板。
   我對視覺表現(xiàn)符號的本質(zhì)的看法。
   為我的妻子驕傲。
   我兒子們上學(xué)的學(xué)校。
   為可洗滌的領(lǐng)帶做的廣告。
   英雄的臉。
   沒有出現(xiàn)產(chǎn)品。沒有介紹成分。沒有產(chǎn)品功能的圖解。沒有企業(yè)標(biāo)志。
   一種日本汽車做的300美圓的折讓激起我做一個廣播廣告的熱望。
   一個圣徒傳式的幻想。
   “喬治，這是個基本的問題?！?
   設(shè)計和文案的完美結(jié)合。
   用一種特別的方式看一支特別的口紅。
   有一種曼哈頓的感覺的丹麥設(shè)計。
   一張看得見的圖表正中廣告靶心。
   阿姆-哈默烘焙蘇打都能做到嗎？
   我在廣告公司做的第一個廣告
   廣告中的不合理因素
   瑪·貝爾復(fù)活
   一位幾乎成為總統(tǒng)的政客的墓志銘
   一位死去的警察通過他家人的眼睛說話
   世界上做得最好的7個廣告之一
   “噢，哦，喬治，你能不能為我的運動訓(xùn)練營做個廣告？”
   布蘭尼夫禮貌地介紹它有航班到達(dá)的城市
   如何表現(xiàn)“汽油”可以讓廣告至有可視性？
   諷刺一部電視連續(xù)劇
   我最近做的兩個很棒的電視廣告
   20世紀(jì)被模仿得最多的小版面廣告
   LHC廣告公司7年作品展發(fā)出的邀請
   公開招認(rèn)
   我在LHC做的第一個廣告
   
   如何做一個藝術(shù)指導(dǎo)
   路，你找到了個好工作！
   在廣告行業(yè)中如何畫草圖
   讓草圖參與競爭
   登出來的是廣告，不是草圖
   我為什么要畫出故事板的每一個畫面
   使用緩慢運動的靜止鏡頭的技巧
   如何不為了30秒而花一大筆錢
   是藝術(shù)指導(dǎo)還是電視導(dǎo)演？
   一個藝術(shù)指導(dǎo)的信條