品牌戰(zhàn)略與決策

定　價：￥29.00

作　者：	余鑫炎主編；中國高等院校市場學(xué)研究會組織編寫
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：	高等院校本科市場營銷專業(yè)教材新系
標　簽：	企業(yè)策劃

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ISBN：	9787810448161	出版時間：	2002-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	283	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場經(jīng)濟的發(fā)展，把世界帶入品牌競爭的時代。《品牌戰(zhàn)略與決策》正是適應(yīng)時代需要而工設(shè)的一門新課程。本書是東北財經(jīng)大學(xué)出版社推出的高等學(xué)校本科市場營銷專業(yè)教材新系的一個組成部分，具有相當重要的地位。在當代。品牌戰(zhàn)略與決策已成為市場營銷的焦點和核心問題，是市場營銷的新亮點本。本教材的主要特色，是從品睡的基本概念入手，提出和分析了名牌經(jīng)濟的新觀念，論征了名牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟的精華，并在名牌經(jīng)濟的總格局下，系統(tǒng)闡述了企業(yè)實施品睡戰(zhàn)略與決策的若干重要問題，包括品牌概論、品牌名稱、品牌商標、品牌保護。本書從宏觀的視野，具體分析了企業(yè)品牌戰(zhàn)略與決策的微觀經(jīng)營活動，并注重理論與實踐的緊密結(jié)合，在闡明基本理論的同時，列瘵了大量案例。希望本書對推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的實施以及品牌政府的研究，能有所裨益。

作者簡介

暫缺《品牌戰(zhàn)略與決策》作者簡介

圖書目錄

第1章品牌概論
學(xué)習(xí)目標
1.1市場經(jīng)濟與品牌
1.2從品牌到名牌經(jīng)濟
1.3名牌經(jīng)濟與品牌戰(zhàn)略及決策
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
第2章品牌名稱
學(xué)習(xí)目標
2.1品牌名稱——品牌的象征
2.2品牌命名要點與品牌名稱設(shè)計
2.3品牌名稱傳揚
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
第3章品牌商標
學(xué)習(xí)目標
3.1品牌商標內(nèi)涵
3.2品牌商標設(shè)計
3.3品牌商標注冊
3.4馳名商標
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
第4章品牌資產(chǎn)
學(xué)習(xí)目標
4.1品牌與無形資產(chǎn)
4.2品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素
4.3品牌資產(chǎn)價值評估
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
第5章品牌質(zhì)量
學(xué)習(xí)目標
5.1產(chǎn)品質(zhì)量與品牌質(zhì)量
5.2質(zhì)量是品牌的生命
5.3品牌質(zhì)量戰(zhàn)略
5.4品牌質(zhì)量管理
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
第6章品牌市場
學(xué)習(xí)目標
6.1品牌定位
6.2品牌選擇
6.3品牌營銷
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
第7章品牌發(fā)展
學(xué)習(xí)目標
7.1品牌發(fā)展與名牌戰(zhàn)略
7.2名牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
7.3名牌的社會發(fā)展戰(zhàn)略
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
第8章品牌決策
學(xué)習(xí)目標
8.1品牌化決策
8.2品牌使用者決策
8.3品牌決策的主要類型與內(nèi)容
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
第9章品牌競爭
學(xué)習(xí)目標
9.1市場競爭與品牌競爭
9.2品牌競爭因素
9.3品牌競爭內(nèi)容
9.4品牌競爭優(yōu)勢
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
第10章品牌保護
學(xué)習(xí)目標
10.1品牌假冒與品牌保護
10.2企業(yè)對品牌的自我保護
10.3社會對品牌的保護
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補充閱讀材料
附錄自測題參考答案