公關托出名牌

定　價：￥15.00

作　者：	舒詠平著
出版社：	武漢大學出版社
叢編項：	名牌叢書
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787307028128	出版時間：	1999-09-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	353	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　名牌成為城市水準的標志，乭國家綜合實力的象征。名牌的確是跨世紀中國最為熱門的話題之一。今天中國即便是農(nóng)村青年，也對國際名牌耳熟能詳，這種市場與心態(tài)的同步演進，為中國的名牌事業(yè)提供了廣闊的空間。

作者簡介

　　舒詠平，安徽省黃山市人。先后就讀于安徽師范大學和南京大學，現(xiàn)為安徽師范大學文學院新聞系副教授。曾在《中國社會科學》、《南京大學學報》等學術雜志上發(fā)表論文40余篇；獨著、合著《實用策劃學》、《公共關系策劃》、《公共關系概論》等著作9種。

圖書目錄

1.名牌戰(zhàn)略與公共關系之“戀”
1.1 名牌戰(zhàn)略：中國企業(yè)的必然選擇
“名牌戰(zhàn)略”的內(nèi)涵是什么
中國企業(yè)，冷眼向洋看世界
世紀之交的民族吼聲
1.2 公共關系：從熱鬧走向深沉
講管理，興文化——廣義公共關系
樹形象，搞活動——狹義公共關系
1.3 大連會議論“姻緣”
塑造形象，共同的心結
組合戰(zhàn)略與專業(yè)戰(zhàn)略
在動態(tài)中相生相長
從“皮爾·卡丹”的成名看公關
2.全員人:夯實名牌騰飛基礎
2.1 眾心合出“泰山”來·名牌的基礎
企業(yè)再不能那樣過·建立現(xiàn)代企業(yè)制度
人哪人·以人為本的管理
企業(yè)的立體名片·CIS
2.2 創(chuàng)造人和藝術·內(nèi)部公關
公關的一半在內(nèi)部
人才戰(zhàn)略·創(chuàng)造萬馬奔騰的局面
開展內(nèi)部公關活動
個性文化：創(chuàng)名牌的人和氛圍
3.渴望一舉成名天下知:名牌的初創(chuàng)
3.1 塔夏香水問世與名牌初公關要求
貼切的品牌定位
可靠的質(zhì)量前提
周密的傳播策劃
3.2 名正言順走天下·品牌的命名
品牌命名的要求
品牌命名的方法
“神威”命名前后的公關活動
3.3 新品牌問世的公關技法
4.躍上蔥蘢四百旋名牌的攀升
5.創(chuàng)業(yè)難?守成難?:名牌的更新
6.向“可口可樂”看齊：創(chuàng)名牌產(chǎn)品的公關
7.“麥當勞”讓你不服不行創(chuàng)名牌服務的公關