廣告策劃創(chuàng)意

第一章 創(chuàng)造市場的廣告策略
第一節(jié) 市場的一體化與多元化
第二節(jié) 多元選擇的困惑
第三節(jié) 廣告的社會角色
第二章 建立營銷廣告思維
第一節(jié) 營銷與營銷時代
第二節(jié) 營銷需要溝通
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略與廣告策略
第四節(jié) 廣告策劃的營銷導(dǎo)向
第三章 必要的原則與工作流程
第一節(jié) 廣告策劃的原則
第二節(jié) 廣告策劃的思維方法
第三節(jié) 廣告策劃的工作流程
第四章 廣告策劃類型與策劃模式
第一節(jié) 廣告策劃觀念的演變
第二節(jié) 廣告策劃的類型
第三節(jié) 常見的廣告策劃展開模式
第五章 從市場研究入手
第一節(jié) 市場的空間結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場細(xì)分與市場機(jī)會
第三節(jié) 目標(biāo)市場的選擇與評價
第六章 按照廣告目標(biāo)提出基本策略
第一節(jié) 廣告目標(biāo)的概念認(rèn)識
第二節(jié) 建立廣告目標(biāo)的方法
第三節(jié) 廣告目標(biāo)指導(dǎo)基本策略
第七章 定位是必要的
第一節(jié) 定位觀念的形成
第二節(jié) 通用的定位方法
第三節(jié) 市場定位策略
第四節(jié) 定位執(zhí)行與評估
第八章 發(fā)展創(chuàng)意策略
第一節(jié) 創(chuàng)意與創(chuàng)意綱要
第二節(jié) 訴求與訴求方式
第三節(jié) 創(chuàng)意生成的方法
第九章 尋求最佳表現(xiàn)
第一節(jié) 把構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)
第三節(jié) 相關(guān)的研究分析
第十章 穿插促銷配合
第一節(jié) 銷售促進(jìn)概念及其發(fā)展
第二節(jié) 銷售促進(jìn)基本方法運用
第三節(jié) 促銷活動策劃
第十一章 借助公關(guān)策略
第一節(jié) 公關(guān)概念及其傳播特征
第二節(jié) 營銷公共關(guān)系的應(yīng)用
第三節(jié) 公關(guān)計劃及操作過程
第十二章 整合營銷傳播觀念
第一節(jié) 整合視野中的廣告?zhèn)鞑?br />第二節(jié) 建立整合營銷傳播觀念
第三節(jié) 顧客關(guān)系創(chuàng)造品牌價值
第十三章 落實媒介計劃
第一節(jié) 媒介策略與傳播效果
第二節(jié) 廣告多元化與媒體多元化
第三節(jié) 媒體決策與戰(zhàn)術(shù)優(yōu)化
第十四章 決定廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告預(yù)算指向
第二節(jié) 廣告預(yù)算編制方法
第三節(jié) 新老產(chǎn)品不同的廣告預(yù)算模式
第十五章 從策劃書到提案說明
第一節(jié) 廣告策略需要完整地說明
第二節(jié) 廣告策劃書的寫作
第三節(jié) 從策劃書到提案說明
附錄 柯爾斯原始草案
主要參考書目
后記
再版后記